Архитектура бренда: монолитная, поддерживаемая, дом брендов
Монолитная архитектура бренда повышает стоимость компании (Tobin's Q) на 0,340 пункта больше, чем гибридная модель — это данные исследования китайских учёных за 2015–2019 годы. Разница объясняется не магией единого имени, а конкретной экономией: меньше расходов на управление портфелем и на маркетинг каждого отдельного бренда. Это первый аргумент в пользу того, что архитектура бренда — не дизайнерский вопрос, а финансовое решение.
