Архитектура бренда: монобренд, суббренды и портфель
Монобренд работает лучше, когда компания продаёт понятный продукт под одним узнаваемым именем и готова рисковать репутацией материнского бренда при каждом новом запуске. Портфель брендов выигрывает, когда рынки, аудитории или ценовые сегменты слишком разные, чтобы держать их под одной крышей без потери доверия хотя бы одной из групп покупателей. Выбор между ними — это не вопрос вкуса, а результат расчёта рисков и денег.
