Одни считают, что оценка бренда — это точная финансовая процедура, вроде расчёта амортизации станка: подставил формулу, получил цифру. На практике всё иначе: два ведущих агентства мира, оценивая один и тот же бренд, могут выдать результаты, различающиеся в 2-3 раза, а среднее отклонение оценок от реальных цен сделок достигает 276%. Точной цифры не существует — существует диапазон, зависящий от методики, целей и того, кто считает.
