Дизайн в контексте брендинга — визуальное воплощение стратегии: позиционирования, ценностей, характера бренда.
## Красота — не главный критерий
Профессиональный дизайнер спрашивает не «как сделать красиво», а «что должен почувствовать человек, и как это соотносится с бизнес-задачей».
## Дизайн без стратегии — дорогая ошибка
Заказ дизайна без предварительной стратегической проработки — частая причина провальных ребрендингов.
## Как дизайн усиливает бренд
Дизайн работает как множитель уже существующей стратегии: делает позиционирование заметным, ускоряет узнавание. Но не может создать позиционирование там, где его не было.