PR — деятельность по формированию образа компании через независимые каналы: публикации в СМИ, выступления на конференциях, комментарии экспертов.
## Почему PR доверяют больше рекламы
Аудитория воспринимает рекламу как заведомо предвзятую. Экспертная статья в отраслевом издании воспринимается как более объективное мнение.
## Где PR пересекается с брендингом
Хороший PR требует чёткого понимания бренда: позиционирования, ключевых сообщений, tone of voice. Без этой основы PR превращается в хаотичный набор упоминаний.
## Риск для бренда
PR работает медленнее рекламы и хуже поддаётся контролю. Но именно эта неподконтрольность и создаёт доверие.