Стоимость бренда — денежная оценка того, какую дополнительную выгоду бренд приносит компании по сравнению с безымянным аналогом того же продукта.
## Почему инвесторы смотрят на бренд
При оценке компании для сделки M&A или выхода на биржу бренд учитывается как нематериальный актив наравне с патентами и технологиями.
## Как считают стоимость бренда
Методологии оценки (Interbrand, Brand Finance) обычно учитывают три компонента: финансовые показатели, роль бренда в решении о покупке, силу бренда относительно конкурентов.
## Что конкретно даёт бизнесу сильный бренд
Возможность держать цену выше среднерыночной, более низкая стоимость привлечения клиента, лёгкий выход в смежные категории, устойчивость к ценовой конкуренции.