Логотип — графический знак, идентифицирующий компанию визуально. Это один из элементов визуальной идентичности, но не единственный и не главный с точки зрения того, как формируется бренд в голове потребителя.
## Логотип — это триггер, а не хранилище смысла
Логотип работает как визуальный якорь: увидев значок, человек вспоминает весь накопленный опыт взаимодействия с компанией. Сам по себе логотип не несёт этого смысла — он лишь запускает воспоминание.
## Почему смена логотипа — не ребрендинг
Настоящий ребрендинг затрагивает стратегию: позиционирование, ценности, отношения с аудиторией. Смена логотипа без изменения этих слоёв — это редизайн, косметическая процедура.
## Риск чрезмерной фокусировки на логотипе
Заказчики часто просят «сделать красивый логотип» как решение бизнес-проблем. Логотип может усилить уже работающую стратегию, но не заменит её отсутствие.