Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль помогает бизнесу стать узнаваемым и запоминающимся.
Это увеличивает прибыль за счет увеличения продаж и сокращения расходов на дизайн и маркетинг.

При упоминании компании Apple в сознании возникает изображение чёрного надкушенного яблока на светлом фоне, а когда думаешь о Яндексе, представляется белая буква «Я» на красном фоне или крупные чёрные буквы и символы на оранжевом фоне. Эти визуальные образы становятся запоминающимися благодаря фирменному стилю.

Фирменный стиль является частью айдентики компании, её визуальным воплощением. Основные элементы фирменного стиля включают логотип, товарный знак, корпоративные цвета и шрифты. Также могут присутствовать эмблема, паттерны и даже персонажи, такие как Рональд Макдональд или кролик Duracell.

Айдентика и фирменный стиль — это разные понятия. Айдентика охватывает образ компании, который включает не только фирменный стиль, но и название, слоганы, образ и ценности компании, а иногда даже музыку, как в случае с новогодней песней «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola. Айдентика бренда H&M помогла сформировать образ экологичной компании, заботящейся об окружающей среде, тогда как фирменный стиль сделал красно-белый логотип узнаваемым.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль выполняет ключевые функции, которые помогают компании не только быть узнаваемой, но и повысить её конкурентоспособность и доверие со стороны клиентов. Давайте более подробно рассмотрим каждую из этих функций.

1. Сделать компанию узнаваемой
Фирменный стиль помогает создать устойчивую визуальную и эмоциональную связь между брендом и его целевой аудиторией. Ключевые элементы фирменного стиля — логотип, цветовая палитра, типографика — играют важную роль в том, чтобы бренд выделялся среди множества других на рынке. Увидев знакомые элементы дизайна, клиент легко узнаёт и выбирает продукцию или услуги компании.

Пример: Набор красных и желтых цветов, шрифт, а также узнаваемый слоган позволили McDonald's стать глобальным брендом с мгновенно узнаваемым образом, который ассоциируется с фастфудом.

2. Отстроиться от конкурентов
В условиях высокой конкуренции на рынке, наличие уникального фирменного стиля помогает компании выделиться. Это особенно важно для малого бизнеса или новых игроков на рынке, которые намерены создать уникальный образ и донести до потребителей свои уникальные ценности и преимущества.

3. Повысить доверие к компании
Элементы фирменного стиля часто ассоциируются с качеством и надёжностью. Компании с известными и хорошо продуманными брендами вызывают большее доверие у потребителей. Когда клиенты видят знакомые логотипы и другие элементы фирменного стиля, они склонны выбирать эти товары, полагая, что они будут соответствовать ожидаемому качеству.

Пример: Логотип Nike — знаменитая галочка — сразу вызывает ассоциации с качественной спортивной одеждой и обувью. Даже если клиент впервые сталкивается с определённой моделью, знакомый логотип внушает доверие к продукту.

Для чего нужен фирменный стиль

Что входит в разработку фирменного стиля

Бренд-платформа (тезисно)
PDF-презентация
  • Миссия
  • Ценности
  • Позиционирование
  • Голос бренда

Визуальный аудит конкурентов
PDF-презентация
Чем стоит быть схожими с конкурентами, а чем выгодно отличаться

Логотип
SVG и PNG форматы
Подойдут для редактирования и печати на носителях большого размера.
Цветные и монохромные, горизонтальная и вертикальная версии. Аватар-версия.

Цвета
Набор цветов, которые будут объединять фирменный стиль и бренд. Выбираются исходя из конкурентного окружения. Кому-то нужно быть схожим, а кому-то выделяться.

Шрифты
Подбираем шрифты, учитывая характер бренда и функции, которые должен выполнять шрифт.
Работаем с Paratype.

Фирменная графика
Стилеобразующие элементы фирменного стиля, паттерны.

Деловая документация
  • Визитки
  • Бланки
  • Конверты
  • Папки для бумаг
  • Носители по запросу заказчика
Макеты подготовлены к печати в типографии или офисе

Оформление соц сетей
FB, INST, VK, YT, TG
  • Аватары
  • Обложки
  • Оформление постов
  • Оформление сторис

Мерч
Корпоративная одежда для сотрудников.
Для повседневной одежды и официальных встреч.

Руководство по использованию стиля
PDF
Свод правил для комфортного и быстрого использования фирменного стиля

Каким должен быть фирменный стиль

Фирменный стиль должен узнаваться целевой аудиторией, нравится владельцу бизнеса и сотрудникам, вызывать у нас чувство гордости.

Чтобы ЦА узнавала бренд, проводим глубинные интервью и исследуем конкурентов.

Чтобы стиль нравился владельцу и команде, вместе формулируем миссию, ценности, позиционирование и манеру общения с клиентами.

Чтобы студия гордились проектом, не даем себе поблажек во время разработки стиля, не соглашаемся с проходными вариантами, работаем много и тяжело, чтобы решить задачу.

На этапе выбора из эскизов, наши юристы проверяют логотипы на патентопригодность по секретным базам.
Заказчики спокойны, студия не тратит время на работу с неподходящими вариантами.

Гарантируем, что логотип запатентуют в Роспатенте

Как использовать фирменный стиль
после разработки

Создаем удобное руководство, чтобы фирменный стиль использовался легко и без ошибок. Прописываем правила использования логотипа, цветов, шрифтов, фирменной графики и необходимых носителей. Заказываем тестовые образцы в типографиях, чтобы выбрать подходящие материалы и виды печати.

Благодаря этому, дизайнерам и маркетологам заказчика не нужно собирать каждый раз макеты с нуля, тратить время на поиск подрядчиков и цветопробу. Типография печатает по обкатанной схеме и не допускает брака.

На старте проекта формируем ресурсные базы для ускорения процесса производства фирменного стиля.

© 2012-2024 Gromov Branding