Как сэкономить на брендинге без потери качества
Коротко: экономия на брендинге не обязательно означает низкое качество — важно понимать, на чём можно сократить бюджет без риска, а на чём экономия обходится дороже в будущем. В статье — что можно упростить, а что трогать не стоит.
На чём можно безопасно сэкономить
Количество носителей на старте — не обязательно адаптировать стиль сразу под все 20 возможных точек контакта, можно начать с 5-7 ключевых и добавлять остальные по мере роста. Формат документа — краткий брендбук на 15-20 страниц вместо избыточных 100 страниц для компании на старте. Количество итераций дизайна — чётко сформулированный бриф сокращает число правок и, соответственно, время работы подрядчика.
На чём экономить рискованно
Проверка названия на охраноспособность — отказ от неё может стоить компании смены названия и репутационных потерь в будущем, что дороже самой проверки в разы. Анализ конкурентов перед разработкой логотипа — без него высок риск случайного визуального сходства с конкурентом. Юридическое оформление прав на созданные материалы — без правильно оформленного договора компания рискует не иметь законных прав на собственный логотип.
Можно ли доверить брендинг студенту или начинающему дизайнеру ради экономии?
Можно для очень ограниченного бюджета, но стоит закладывать риск отсутствия методологии — анализа рынка, конкурентов и проверки охраноспособности.
Стоит ли экономить, отказавшись от брифинга и сразу переходя к эскизам?
Нет — брифинг стоит недорого по времени, но экономит гораздо больше на этапе правок из-за недопонимания задачи.
Как понять, что предложенная низкая цена скрывает риски?
Если в стоимость не включена проверка на охраноспособность названия и анализ конкурентов — это признак сокращённого, рискованного процесса.
МегаФон, BMW, ВТБ и ещё 240+ компаний. Смотрите как это выглядит в шоуриле:
Через интервью, опросы и воркшопы наше брендинговое агентство выявляет истинные потребности бизнеса, мотивы и боли. На основании этих данных мы определяем инструменты, которые будут эффективно решать задачи вашего бренда.
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
