От слова до бренда: посмотрите в шоуриле, как названия оживают в дизайне
1000+
названий, логотипов и брендбуков
14 лет
на рынке, работаем с 2012 года
5 минут
среднее время ответа на заявку
Цифры Громов Брендинг
100%
гарантия регистрации названия бренда
Что входит в разработку нейминга
Исследование и генерация названий
— Формирование смыслового поля бренда
— От 10 названий на выбор
— Лингвистическая экспертиза
— Легенда и обоснование названия
Юридическая проверка и оформление
— Проверка на охраноспособность
— Проверка сходства с товарными знаками
— Проверка доступности доменов и соцсетей
— Подготовка к регистрации в Роспатенте
— Базовый слоган (по запросу)
Все проверки на охраноспособность мы делаем сами. Вы не тратите время на юристов и патентных поверенных.
Название, готовое к регистрации и продвижению
01
Название закреплено за вами
Права оформлены официально, никто не сможет использовать его после вас
Права оформлены официально, никто не сможет использовать его после вас
02
Готовые материалы для запуска
Домен, соцсети и первые точки касания сразу под утверждённым названием
Домен, соцсети и первые точки касания сразу под утверждённым названием
03
Сопровождение до результата
Патентные поверенные ведут заявку в Роспатент до полного завершения
Патентные поверенные ведут заявку в Роспатент до полного завершения
04
Название сразу работает на бизнес
Используется в маркетинге и коммуникациях без риска будущего ребрендинга
Используется в маркетинге и коммуникациях без риска будущего ребрендинга
Примеры разработки нейминга
Запрос
Решение
К нам обратилась компания, которая строила элитный коттеджный посёлок в Анапе.
Нужно было название — уникальное, запоминающееся, отражающее преимущества проекта.
Нужно было название — уникальное, запоминающееся, отражающее преимущества проекта.
Начали с анализа рынка: изучили позиционирование и коммуникации конкурентов, чтобы не повторить чужие названия и найти свободную нишу.
Затем разобрали целевую аудиторию — её потребности и то, что для неё действительно важно. На основе этого собрали смысловое поле бренда: ключевые образы и посылы, которые должно нести название.
Сгенерировали большой пул вариантов вокруг этой идеи и в итоге остановились на одном — Домение.
Название соединяет три слова: дом, имение, владение. Звучит статусно, но при этом просто и легко запоминается. Вызывает ассоциации с местом силы и гармоничной жизнью у моря.
После нейминга под бренд разработали фирменную графическую систему.
Затем разобрали целевую аудиторию — её потребности и то, что для неё действительно важно. На основе этого собрали смысловое поле бренда: ключевые образы и посылы, которые должно нести название.
Сгенерировали большой пул вариантов вокруг этой идеи и в итоге остановились на одном — Домение.
Название соединяет три слова: дом, имение, владение. Звучит статусно, но при этом просто и легко запоминается. Вызывает ассоциации с местом силы и гармоничной жизнью у моря.
После нейминга под бренд разработали фирменную графическую систему.
Маржа увеличилась на
+16,2 млн ₽
Оборот увеличился на
+13 млн ₽
Запрос
Решение
Сеть гипермаркетов SPORT UNIVERSE запускала собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров.
Нужно было название, которое отражает дух спорта и здорового образа жизни — и по звучанию не уступает известным мировым брендам.
Нужно было название, которое отражает дух спорта и здорового образа жизни — и по звучанию не уступает известным мировым брендам.
Погрузились в тематику бренда и собрали смысловое поле — образы и ассоциации, вокруг которых должно строиться название.
Использовали разные лингвистические приёмы, чтобы найти вариант, который легко запомнится и найдёт отклик у аудитории.
Проработали больше 100 вариантов, проверили их на возможность регистрации в Роспатенте и отобрали 10 сильнейших.
Финальным выбором стало Sprint Spirit — объединение слов «бег» и «дух». Удачный пример аллитерации на повторяющихся согласных С, П, Р.
Использовали разные лингвистические приёмы, чтобы найти вариант, который легко запомнится и найдёт отклик у аудитории.
Проработали больше 100 вариантов, проверили их на возможность регистрации в Роспатенте и отобрали 10 сильнейших.
Финальным выбором стало Sprint Spirit — объединение слов «бег» и «дух». Удачный пример аллитерации на повторяющихся согласных С, П, Р.
Маржа
+5 млн ₽
Оборот
+14 млн ₽
В первый год продаж:
Обсудить разработку нейминга
Расскажите о своём проекте — ответим в течение 5 минут и предложим решение под ваш бюджет.
Юридическая защита названия ✓
Мы не просто разрабатываем название для вашего бренда, но и обеспечиваем его юридическую защиту. Каждое название, разработанное Gromov Branding, проходит проверку на охраноспособность и готово к регистрации как товарный знак.
Если по каким-либо причинам регистрация не будет одобрена, мы бесплатно предложим альтернативное название, чтобы добиться успешного результата.
Как это работает?
- Мы учитываем все требования к товарным знакам на этапе генерации вариантов.
- Подготавливаем необходимые документы для регистрации.
- Сотрудничаем с патентными поверенными и сопровождаем процесс до успешной регистрации.
Почему это важно?
Регистрация названия как товарного знака важна для защиты бренда от копирования и недобросовестной конкуренции. Только зарегистрированное название обеспечивает вашему бизнесу исключительное право на его использование и юридическую защиту. Это помогает сохранить уникальность бренда, предотвратить возможные споры и укрепить доверие клиентов.
Станислава С.
Сделали больше чем должны были, прониклись идеей и продемонстрировали слаженную работу в команде. Выражаю большую благодарность от себя и своего коллектива. Проект вел Леонид Титов.
Рекомендую всем, кто устал от исполнителей, пропадающих перед дедлайном, и от неадекватных «дизайнеров-гениев», которые вообще тебя не слышат, а творят в духе «я так вижу».
Агентство «Зерна»
Ребята точно знают, что значит клиентоориентированность. Лого просто улетный, действительно запоминающийся. Благодарна им за всё. Результат впечатляет!
Gamine
Рекомендую, кто хочет сделать упаковку своего бизнеса, своего сообщества, своего бренда обращаться смело к ребятам из Студии Сархана Громова.
Александр Перегудов
Мне особенно нравится, что они всё тебе объясняют, идею, концепцию пропорции, шрифты; что мне понятно самому, с чем и с кем ассоциируется мой бренд.
Олег Граф
Работаем со студией с 2020 года, ребята сделали нам отличный логотип для косметического бренда. Мы в восторге, наши европейские партнеры тоже!!
Ирина К.
Отзывы клиентов о разработке нейминга и стиля
Стоимость разработки нейминга
Названия которые мы зарегестрировали
И еще более 1000 патнетов
Что такое нейминг?
Нейминг — это процесс создания названия, которое делает компанию узнаваемой и отражает её характер. Это не просто «красивое слово» — это инструмент бизнеса, который снижает стоимость привлечения клиента и упрощает продвижение за счёт лёгкого запоминания и распознавания среди конкурентов.
Хорошо разработанное название решает три задачи одновременно: выделяет компанию среди конкурентов, формирует нужные ассоциации ещё до первого контакта и служит основой для юридической защиты бренда через регистрацию товарного знака. Исследования показывают: удачное название напрямую влияет на скорость принятия решения о покупке и стоимость привлечения клиента.
Нейминг — не творческая забава, а инвестиция с измеримой отдачей.
Хорошо разработанное название решает три задачи одновременно: выделяет компанию среди конкурентов, формирует нужные ассоциации ещё до первого контакта и служит основой для юридической защиты бренда через регистрацию товарного знака. Исследования показывают: удачное название напрямую влияет на скорость принятия решения о покупке и стоимость привлечения клиента.
Нейминг — не творческая забава, а инвестиция с измеримой отдачей.
Ошибки в выборе названия:
- Сложное произношение: Клиенты не смогут правильно его воспроизвести.
- Отсутствие уникальности: Слишком общее имя легко затеряется среди конкурентов.
- Негативные ассоциации: Название может быть связано с чем-то неприятным или вызывать негативные эмоции.
Элементы разработки нейминга
Название
Основа нейминга — слово или сочетание слов, которое идентифицирует компанию. Хорошее название легко произносится, запоминается с первого раза и не вызывает нежелательных ассоциаций. Мы разрабатываем от 10 вариантов на выбор и дорабатываем утверждённый вариант до финального результата.
Смысловое поле
Смысловое поле — набор ассоциаций и образов, вокруг которых строится название. Правильно подобранные смыслы вызывают нужные эмоции у целевой аудитории и делают название узнаваемым даже без пояснений. Мы фиксируем логику каждого варианта в легенде — почему название работает именно так.
Звучание и стилистика
Благозвучность — недооценённый элемент нейминга. Правильно подобранное звучание передаёт характер бренда: строгость или дружелюбие, премиальность или доступность. Мы проверяем произношение, восприятие на других языках и удобство использования в устной и письменной речи.
Юридическая проверка
Проверка на сходство с зарегистрированными товарными знаками и охраноспособность — обязательный этап, который защищает название от копирования и юридических рисков. Уникальное, юридически чистое название делает бренд неуязвимым для патентных троллей и недобросовестных конкурентов.
Отчёт по неймингу
Документ с обоснованием финального названия: смысловая карта, легенда, результаты лингвистической и юридической проверки. Нужен, чтобы команда, инвесторы и партнёры понимали логику выбора. Мы оформляем отчёт в PDF с примерами использования названия.
За 5−10 минут на звонке разберём, какое направление нейминга будет работать и почему
Покажем 5−10 вариантов названия под ваш бизнес
Бесплатно | Без обязательств | Ответим за 5 минут
покажем 2–3 смысловых направления
объясним как это работает на бизнес
обозначим сроки и стоимость
ответим на все вопросы
объясним как это работает на бизнес
обозначим сроки и стоимость
ответим на все вопросы
Название есть. Но работает ли оно?
ПРОБЛЕМА
Название придумали на скорую руку
Без проверки и стратегии — команда потом сама не может объяснить, что оно значит
В итоге название есть.
Эффекта — нет.
Эффекта — нет.
Бренд не запоминается, не защищён юридически и не помогает продавать
Непонятно, как оно звучит на других языках
Без лингвистической экспертизы название рискует вызвать неловкие ассоциации при выходе на новые рынки
Домен и соцсети заняты
Приходится использовать «костыли» вроде цифр и подчёркиваний — это путает клиентов
Название не запоминается
Клиент путает вас с конкурентами и не может пересказать имя знакомым
Мы создаём название как стратегический актив, а не как творческую импровизацию
Чтобы оно работало: было юридически чистым, легко запоминалось и отражало характер бренда
Работаем с компаниями, которым важен результат, а не просто «красивое слово».
Название должно работать на бизнес и увеличивать продажи,
а не быть случайным словом
РЕШЕНИЕ
Команда сразу понимает, как использовать название в коммуникации
Решение уже есть — не нужно каждый раз объяснять смысл заново
Экономия времени на каждом материале
Название одинаково хорошо звучит везде — в рекламе, на сайте, в переговорах
Доверие растёт
Юристы и патентные поверенные сразу понимают, с чем работать
Меньше рисков при регистрации
Название усиливает восприятие бренда, а не просто «нормально звучит»
Влияет на выбор клиента ещё до знакомства с продуктом
Продавать дороже проще
Новые продукты и линейки получают название быстро, без хаоса
Система даёт чёткую логику — новые имена рождаются в едином смысловом поле
Экономия времени команды
Что обычно останавливает перед заказом нейминга
СОМНЕНИЯ
А если название не понравится?
Показываем от 10 вариантов заранее
и двигаемся только в согласованную сторону
СОМНЕНИЯ
КАК МЫ ЭТО РЕШАЕМ
А если Роспатент откажет в регистрации?
Проверяем на охраноспособность до презентации
рискованные варианты отсеиваем ещё на этапе генерациии отсеиваем риски до презентации вариантов
Название останется моим, если мы разойдёмся на середине?
Работаем по договору с передачей исключительных прав
никаких серых зон с интеллектуальной собственностью
Как объяснить логику названия команде и инвесторам?
Оформляем легенду и обоснование каждого варианта
понятный документ, а не «просто красивое слово»
А что если через полгода понадобится название для новой линейки?
Остаёмся на связи и после сдачи проекта
подбираем новые имена в той же смысловой логике
Не разъедется ли использование названия в разных отделах?
Фиксируем правила употребления в брендбуке
чтобы никто не начал сокращать или коверкать имя по-своему
Сколько в итоге выйдет по деньгам?
Называем сумму на старте и фиксируем её в договоре
без сюрпризов и доплат по ходу проекта
Общий срок: от 10 до 30 рабочих дней в зависимости от пакета
Этапы разработки нейминга
Прежде чем приступить к генерации названий, мы внимательно и деликатно изучаем бизнес клиента, конкурентную среду и особенности целевой аудитории.
Мы анализируем текущие тенденции рынка, смысловое поле конкурентов и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы название выделяло ваш бизнес, а не растворялось среди похожих.
Мы анализируем текущие тенденции рынка, смысловое поле конкурентов и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы название выделяло ваш бизнес, а не растворялось среди похожих.
В результате анализа мы определим:
- Состояние рынка и конкурентную среду
- Особенности конкурентов, включая их названия
- Предпочтения и потребности целевой аудитории
- Цели и задачи разработки нейминга
Определение целей и задач нейминга важно для понимания, какой образ должно транслировать название.
Мы совместно с вами ответим на ключевые вопросы:
- Какова миссия компании?
- Какие ассоциации должно вызывать название?
- С какими ключевыми целями должен помочь нейминг (узнаваемость, международное звучание, юридическая защита и т. д.)?
Брифинг и анализ
Опираясь на результаты анализа и цели компании, мы формируем смысловое поле бренда.
Смысловое поле — это набор ключевых образов и ассоциаций, вокруг которых будет строиться название.
Смысловое поле — это набор ключевых образов и ассоциаций, вокруг которых будет строиться название.
Сюда входят:
- Основные идеи и послания, которые должно транслировать название
- Ассоциативные образы, на которые опираются варианты названий
- Позиционирование бренда относительно конкурентов
Формирование смыслового поля
На основе согласованного смыслового поля мы разрабатываем варианты названий. Это ключевой этап, на котором рождаются от 5 до 10 имён в разных стилистических направлениях.
- Описательные: прямо называют суть продукта
- Ассоциативные: вызывают нужный образ через метафору
- Абстрактные: не имеют словарного значения, наполняются смыслом через коммуникацию
- Гибридные: сочетание существующих корней в новой форме
После генерации мы проводим предварительную проверку, чтобы отсеять неудачные варианты: смотрим на благозвучность, лёгкость произношения и первичные ассоциации. Для этого может привлекаться взгляд со стороны — опрос коллег или небольшой фокус-группы.
Генерация названий
Мы проверяем каждый вариант из шорт-листа на юридическую чистоту, доступность и восприятие — прежде чем показать вам финальные названия. Для каждого клиента набор проверок один и тот же, но результат отличается: где-то важнее домен, где-то — звучание на иностранном рынке.
При отборе учитывается не только смысловая составляющая, но и практическая применимость. В результате ваше название легко произносится в разговоре, не создаёт путаницы при поиске в интернете, вы экономите время на регистрации за счёт предварительной юридической проверки, а сотрудники и клиенты запоминают имя с первого раза.
При отборе учитывается не только смысловая составляющая, но и практическая применимость. В результате ваше название легко произносится в разговоре, не создаёт путаницы при поиске в интернете, вы экономите время на регистрации за счёт предварительной юридической проверки, а сотрудники и клиенты запоминают имя с первого раза.
- Проверка на сходство с зарегистрированными товарными знаками
- Проверка доступности домена и никнеймов в соцсетях
- Лингвистическая экспертиза: благозвучность, произношение, отсутствие нежелательных ассоциаций
- Проверка восприятия на иностранных языках (при выходе на международные рынки)
- Тестирование на целевой аудитории: опросы, обратная связь от фокус-группы
- Оценка запоминаемости и уникальности на фоне конкурентов
- Финальный отбор 1−3 вариантов с обоснованием для презентации
- Подготовка легенды и смысловой карты для утверждённого названия
Проверка и отбор
Финализация — это документ, в котором фиксируется утверждённое название и логика его выбора.
Мы собираем всю информацию в легенду, где подробно описываем смысл названия, обоснование выбора и рекомендации по дальнейшему использованию.
Мы собираем всю информацию в легенду, где подробно описываем смысл названия, обоснование выбора и рекомендации по дальнейшему использованию.
- Правила использования названия
- Легенда и обоснование выбора
- Смысловая карта — какие ассоциации и почему заложены в имя
- Базовый слоган (при необходимости)
- Документы, подготовленные для регистрации товарного знака
Финализация
Для нас важно, чтобы разработка названия стала не завершением, а началом жизни вашего бренда, поэтому мы поможем на этапе внедрения: подскажем, как корректно использовать название в юридических документах, вывесках и рекламных материалах, дадим рекомендации по оформлению товарного знака и с удовольствием поможем делом или советом на каждом этапе запуска бренда.
Авторский надзор
В каком виде предоставляем нейминг
PDF файл:
- Описание концепции.
- Логотип (если требуется).
- Рекомендации по использованию.
Что включено:
- Полный анализ рынка.
- Рекомендации по визуальной айдентике.
- Возможные адаптации для международных рынков.
Для чего нужен нейминг?
Нейминг решает сразу несколько задач:
- Привлечь внимание к бренду с первого касания
- Выделиться среди конкурентов
- Сформировать нужные ассоциации ещё до знакомства с продуктом
- Снизить юридические риски при масштабировании
- Заложить основу для логотипа и фирменного стиля
Когда бизнесу нужен нейминг
Название компании работает на бизнес только тогда, когда за ним стоит логика, а не случайный набор букв. Разбираем, в какой момент нейминг перестаёт быть желанием и становится необходимостью.
Открываете бизнес с нуля
До первого клиента, первой визитки, первого договора у вас должно быть имя, которое можно произнести вслух и не запнуться. Многие стартуют с названия, придуманного за вечер с друзьями — а через год переделывают всё заново, потому что домен занят, а Роспатент отказал.
Расширяетесь на новый рынок или сегмент
Название, которое отлично работало на локальном рынке, может звучать двусмысленно на английском или испанском, а то и вовсе означать что-то неприличное. Проверка на восприятие в других языках — не формальность, а способ не опозориться перед новой аудиторией.
Запускаете второй продукт под тем же брендом
Одно название на всё — не всегда правильное решение. Если новая линейка целится в другую аудиторию или ценовой сегмент, ей часто нужно собственное имя, которое не размывает основной бренд и не конкурирует с ним же.
Столкнулись с юридическим тупиком
Работаете под названием годами, а зарегистрировать товарный знак не можете — кто-то уже занял похожее имя в вашей категории. Единственный выход — новое название, которое сразу проектируется с учётом юридической чистоты, а не постфактум.
Название, которое работает на всех уровнях
Для нас важно, чтобы после завершения работы клиенту было удобно и легко использовать название в решении своих повседневных задач.
Поэтому мы не просто придумываем слово, но и собираем легенду с обоснованием: как название расшифровывается, какие смыслы в него заложены, как правильно склонять и произносить его в разных контекстах — от юридических документов до рекламных материалов, соцсетей и переговоров с партнёрами.
Поэтому мы не просто придумываем слово, но и собираем легенду с обоснованием: как название расшифровывается, какие смыслы в него заложены, как правильно склонять и произносить его в разных контекстах — от юридических документов до рекламных материалов, соцсетей и переговоров с партнёрами.
Каждый проект — это работа команды, где каждая роль играет важную часть в создании юридически чистого и работающего названия:
Арт-директор
Руководит процессом, определяет смысловое поле и стратегическую логику названия. Следит за тем, чтобы имя отражало позиционирование бренда, а не было просто красивым словом. Координирует работу команды и общается с вами на каждом этапе.
Лингвист
Проверяет благозвучие, значения на разных языках, отсутствие нежелательных ассоциаций и удобство произношения. Продумывает все детали, чтобы название работало одинаково хорошо в устной и письменной речи.
Копирайтер
Разрабатывает варианты названий, легенду и, при необходимости, базовый слоган, которые поддерживают общий смысловой образ бренда.
Менеджер проектов
Координирует работу команды, следит за соблюдением сроков и общается с вами на каждом этапе, чтобы все задачи выполнялись в срок и в соответствии с вашими пожеланиями.
Кто разрабатывает ваше название
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит разработка названия?
Стоимость нейминга зависит от задачи, количества направлений поиска и глубины проверки. Разработка названия для компании, бренда или продукта — от 190 000 ₽. В стоимость входят исследование, разработка вариантов, проверка по открытым базам и презентация названий с обоснованием.
Сколько времени занимает разработка названия?
В среднем разработка нейминга занимает 15−20 рабочих дней. Срок зависит от сложности рынка, требований к названию и необходимости проверки вариантов. Если название требуется срочно, возможность ускоренной разработки обсуждаем отдельно.
Что входит в разработку нейминга под ключ?
Анализируем рынок, конкурентов и аудиторию, определяем требования к будущему названию, разрабатываем смысловые направления и варианты, проводим первичную проверку, отбираем сильнейшие решения и презентуем их с аргументацией.
Сколько вариантов названия вы предлагаете?
Мы не генерируем сотни случайных слов. В финальную презентацию входят отобранные варианты, прошедшие внутренний отбор и первичную проверку. Каждый вариант сопровождаем объяснением идеи, смысла и логики названия.
Вы проверяете название на возможность регистрации?
Да. Перед презентацией проводим первичную проверку названий по открытым базам товарных знаков. Для финального варианта рекомендуем провести полноценную проверку с патентным поверенным перед подачей заявки в Роспатент.
Можно ли гарантировать регистрацию названия в Роспатенте?
Абсолютную гарантию до решения Роспатента дать невозможно. Наша задача — заранее исключить очевидно конфликтные и слабые варианты и существенно снизить риск отказа. Финальную юридическую проверку проводит патентный поверенный.
Вы проверяете свободные домены для названия?
Да. При разработке учитываем возможность использования названия в интернете и проверяем доступность подходящих доменных имён. Если точный домен занят, рассматриваем альтернативные варианты написания и доменные зоны.
Можно заказать только нейминг без логотипа и фирменного стиля?
Да. Нейминг можно заказать как отдельную услугу. После выбора названия при необходимости можем разработать логотип, фирменный стиль, брендбук и другие элементы визуальной идентичности.
Для каких компаний и продуктов вы разрабатываете названия?
Разрабатываем названия для компаний, торговых марок, продуктов, сервисов, жилых комплексов, ресторанов, магазинов, цифровых продуктов и новых направлений бизнеса. Работаем как с новыми брендами, так и с компаниями, которым требуется переименование.
Что нужно подготовить перед началом работы?
Специально готовить документы не нужно. На первой встрече выясняем информацию о компании, продукте, аудитории, конкурентах, географии работы и требованиях к будущему названию. После этого формируем техническое задание и начинаем разработку.
Что обычно заказывают вместе с немингом
Если у вас остались вопросы, просто оставьте заявку, и наши специалисты подробно вас проконсультируют в формате телефонного или видео-звонка в удобное для вас время.
- Леонид ТитовСооснователь агентства
- Николь ЗиминаДиректор по коммуникациям
- Артем ГромовСопровождает ключевых клиентов