Глоссарий брендинга

метод сравнения двух версий рекламного объявления, сайта или другого маркетингового инструмента, позволяющий определить более эффективный вариант.

реклама, ориентированная на широкую аудиторию через массовые каналы коммуникации (телевидение, радио, наружная реклама).

маркетинговые активности, направленные на конкретного потребителя, включая промоакции, директ-маркетинг и участие в мероприятиях.

совокупность визуальных и смысловых элементов бренда (логотип, цвета, фирменный стиль), формирующих его узнаваемый образ.

человек, который сознательно или по договору продвигает бренд, создавая положительный имидж среди аудитории.

модель поведения бренда, основанная на универсальных сюжетах и характерных чертах (например, Герой, Искатель, Правитель).

комплексный анализ текущего состояния бренда, его позиций на рынке, восприятия аудиторией и конкурентных преимуществ.

соответствие бренда своим ценностям, обещаниям и действиям, что создает доверие со стороны клиентов.

эмоции, образы и идеи, которые приходят в голову людям при упоминании бренда.

основные характеристики, которые отличают бренд от конкурентов и делают его уникальным.

совокупность визуальных, смысловых и эмоциональных характеристик компании или продукта, формирующих его узнаваемость и ценность.

процесс изучения всех аспектов бренда для выявления его сильных и слабых сторон.

руководство по использованию фирменного стиля, включающее логотип, цветовую палитру, шрифты и ключевые элементы айдентики, миссия, ценности, философия, позиционирование, TOV, POP, POD и тд.

процесс разработки визуального образа бренда, включая логотип, упаковку, фирменный стиль.

восприятие бренда потребителями, формируемое через маркетинг, рекламу и взаимодействие с клиентами.

нематериальная ценность бренда, включающая его репутацию, узнаваемость и уровень доверия аудитории.

история бренда, которая делает его более запоминающимся и вызывает эмоциональную привязанность у клиентов.

основная идея, цель и философия бренда, определяющая его стратегическое направление.

процесс создания уникального, запоминающегося названия для бренда.

стратегическая основа бренда, включающая его ценности, позиционирование, миссию и ключевые сообщения.

визуальное представление пути клиента от первого контакта с брендом до совершения покупки.

элемент маркетинговых материалов, побуждающий пользователя к действию (например, «Оставьте заявку», «Подпишитесь»).

показатель кликабельности рекламного объявления или сайта, измеряемый в процентах.

стоимость привлечения одного потенциального клиента, заинтересованного в продукте или услуге.

цена за тысячу показов рекламы в цифровых и традиционных медиа.

стоимость привлечения одного заказа через рекламные каналы.

ценностное предложение бренда, объясняющее, почему его продукт или услуга лучше, чем у конкурентов.

создание и распространение полезного контента для привлечения, вовлечения и удержания целевой аудитории.

совокупность визуальных и смысловых элементов, создающих целостный образ компании.

концепция, определяющая творческое направление рекламных кампаний и продвижения бренда.

уникальные характеристики, отличающие бренд от конкурентов.

разработка внешнего вида упаковки, соответствующего концепции бренда.

совокупность ключевых ценностей и смыслов, заложенных в бренд.

построение и продвижение бренда с помощью цифровых каналов.

методология создания продуктов, ориентированная на потребности пользователей.

способность бренда сохранять актуальность и лояльность аудитории на протяжении многих лет.

уровень уверенности потребителей в честности и качестве бренда.

главный визуальный или смысловой элемент, выделяющий бренд.

легкость взаимодействия с брендом (онлайн, офлайн, поддержка).

изменяемый визуальный стиль бренда, адаптирующийся под разные контексты.

целостность всех элементов айдентики, создающая узнаваемый образ.

способность охватывать разные сегменты рынка без потери идентичности.

бренд, который воспринимается как лидер в своей нише.

совокупность продуктов, услуг и точек контакта, формирующих опыт взаимодействия с брендом.

стратегия, направленная на создание эмоциональной связи между брендом и потребителем.

любая составляющая (логотип, слоган, упаковка), формирующая образ бренда.

выход бренда на новые рынки или в новые категории товаров и услуг.

уникальность бренда, делающая его особенным и востребованным.