Заказать бренд-платформу
Помогает выстраивать бренд, с которым клиенты остаются долгие годы по любви. Главный документ, который задает вектор стратегического развития бренда. Содержит набор ключевых сообщений, философию и ценности.
С бренд-платформой вы сможете выстраивать целостный образ с устойчивыми ассоциациями. Вызывать необходимые эмоции. Запоминаться.
Создать бренд с характером
03
Последовательное донесение ценностей увеличивает лояльность аудитории, повышает репутацию и поднимает продажи на новый уровень.
Увеличить поток клиентов и рост прибыли
01
Мы зафиксируем ключевые смыслы, чтобы вы могли последовательно формировать узнаваемый образ в каждой точке контакта.
Повысить узнаваемость
02
Платформа бренда помогает создать эмоциональную связь между брендом и потребителями, что способствует формированию лояльности и доверия к бренду.
Отстроиться от конкурентов
05
Наличие сильной бренд-платформы позволяет компании эффективно защищать свой бренд и его уникальные преимущества от копирования конкурентами.
Защита бренда
06
Прочная эмоциональная связь дает высокий уровень вовлеченности и заинтересованности. Клиенты, любящие бренд, ставят лояльность выше рациональности.
Установить связь с потребителем
04
Какие задачи решает бренд-платформа
Что входит в разработку бренд-платформы
Простое и четкое утверждение, которое объясняет ценность вашего предложения. Например, Red Bull бодрит тело дух, а вода Evian дарит молодость.
Мы формулируем позиционирование на основе потребительских инсайтов. Истинную глубинную мотивацию потребителей выявляем с помощью качественных исследований, мониторинга и экспертной насмотренности наших специалистов.
Мы формулируем позиционирование на основе потребительских инсайтов. Истинную глубинную мотивацию потребителей выявляем с помощью качественных исследований, мониторинга и экспертной насмотренности наших специалистов.
Сегментируем и описываем портрет главного представителя целевой аудитории. Какие у него потребности, глубинные мотивы, что думает и как принимает решения, чтобы попадать в ожидания аудитории и выстраивать эффективную коммуникацию.
Во имя какой цели существуете.
Описываем, какую пользу компания приносит клиентам и обществу.
Вдохновлять, нести радость или заботиться о здоровье общества, предоставляя качественное здоровое питание. Сформулированная миссия задает бренду четкое направление, объединяет команду и помогает оставаться на правильном пути.
Описываем, какую пользу компания приносит клиентам и обществу.
Вдохновлять, нести радость или заботиться о здоровье общества, предоставляя качественное здоровое питание. Сформулированная миссия задает бренду четкое направление, объединяет команду и помогает оставаться на правильном пути.
Где хотите оказаться и кем быть.
Это долгосрочная цель бренда, то, куда он хочет прийти в будущем. Видение должно быть амбициозным, но реалистичным. Стать лидером в своей области, вырасти до международного бренда или войти в каждый дом как Microsoft.
Это долгосрочная цель бренда, то, куда он хочет прийти в будущем. Видение должно быть амбициозным, но реалистичным. Стать лидером в своей области, вырасти до международного бренда или войти в каждый дом как Microsoft.
Основные убеждения, которые стоят за деятельностью бренда.
Они определяют, что бренд считает важным, что готов отстаивать и чем никогда не будет жертвовать ради достижения целей. Инновационность, смелость, качество или безопасность? Находим то, чем вы руководствуетесь в своей ежедневной работе.
Они определяют, что бренд считает важным, что готов отстаивать и чем никогда не будет жертвовать ради достижения целей. Инновационность, смелость, качество или безопасность? Находим то, чем вы руководствуетесь в своей ежедневной работе.
Представляем ваш бренд человеком и описываем его темперамент и качества. Надежный, харизматичный, энергичный или спокойный? Человеческие черты вызывают у покупателя эмоциональный отклик.
Определяем архетип, на котором строится главный посыл и который задает тон звучания бренда.
Архетип помогает бренду быть более близким аудитории, точнее доносить идеи, отстраиваться от конкурентов, выстраивать эффективную коммуникацию. Например, Apple — новатор, Aviasales — искатель, а Тинькофф банк — бунтарь.
Архетип помогает бренду быть более близким аудитории, точнее доносить идеи, отстраиваться от конкурентов, выстраивать эффективную коммуникацию. Например, Apple — новатор, Aviasales — искатель, а Тинькофф банк — бунтарь.
Как звучит ваш бренд. Серьезно или с юмором? Авторитетно или восторженно?
Описываем, КАК вы доносите главные посылы до аудитории.
Описываем, КАК вы доносите главные посылы до аудитории.
Примеры бренд-платформы
Запрос
Решение
Swift — группа компаний в сфере логистики и контейнерных перевозок.
Бренд включает 5 суббрендов, которые приходятся на разные направления. Суббренды размывали общее позиционирование бренда.
Перед нами стояла задача выстроить понятную архитектуру бренда, который позволит укрепить экспертную позицию компании в своей отрасли и отразить ключевые ценности — динамичность, надежность, профессионализм.
Брендинг для SWIFT позволил компании и ее дочерним структурам:
- получить обновленную бренд-платформу и полное руководство по использованию фирменного стиля;
- сохранить существующий логотип, связанный с лояльностью постоянных клиентов и партнеров;
- связать единым визуальным стилем все суббренды и создать пространство для новых;
- подчеркнуть основные ценности компании во всех каналах коммуникации с аудиторией.
Это стало возможным благодаря продуманной зонтичной системе и согласованности образа.
Маржа увеличилась на
+112 млн. ₽
Оборот увеличился на
+ 1,8 млрд. ₽
Запрос
Решение
Российская авиакомпания Iraero обратилась к нам с запросом формирования четкого позиционирования на рынке.
Не были сформулированы конкурентные преимущества и компания не выделялась на фоне других.
Большое количество сотрудников не имело прямой контакт с руководителем, который является носителем ценностей и принципов компании. Отсутствие смыслового ценностного уровня бренда привело к тому, что каждый сотрудник воспринимал и транслировал на аудиторию разные посылы, что влияло на уровень доверия к компании.
Мы провели исследование целевой аудитории, в ходе которого были выявлены глубинные потребности, желания и тревоги.
Мы обратили внимание на важный психологический аспект, связанный с ощущением человека в полете. На борту человек передает комфорт, безопасность и ответственность за свою жизнь в руки авиакомпании, занимает позицию ребенка с психологической точки зрения.
Этот инсайт был положен в основу позиционирования и характера бренда: практичность, уверенность, сила и авторитет.
В ценностях бренда заложена забота о клиенте, надежность, внимательность.
В бренд-платформе мы зафиксировали смысловой фундамент бренда. Этот документ стал хранителем ценностей, который изучают все сотрудники, чтобы понимать философию компании на глубинном уровне.
На основе утвержденной бренд-платформы был проведен ребрендинг при содействии главного арт-директора Александры Корольковой. Разработано шрифтовое начертание для логотипа.
Рекламные носители и точки контакта оформлены в едином фирменном стиле, который поддерживает смысловой фундамент бренда.
Маржа увеличилась на
+160 млн. ₽
Оборот увеличился на
+ 1,9 млрд. ₽
Этапы разработки бренд-платформы
Формирование команды
Создаем рабочую группу, которая будет участвовать в проекте, распределяем роли и зоны ответственности.
Воркшоп по бренд-платформе
Чтобы быть точными, перед началом работы мы проводим совместный воркшоп: носители философии и ценностей с вашей стороны и эксперты с нашей стороны. Формулируем бизнес-задачи, фиксируем важные посылы, задаем вектор для разработки бренд-платформы.
Исследование конкурентов
Анализируем рынок и территории позиционирования, которые занимают конкуренты. Изучаем смыслы и ценности, которые транслируются другими компаниями
Исследование целевой аудитории
Проводим кастдевы — интервью с потенциальной целевой аудиторией. Сегментируем и описываем главного представителя целевой аудитории.
Разработка концепции бренд-платформы
Создаем стратегию позиционирования. Формулируем суть бренда и описываем его характер.
Сбор смыслов бренд-платформы
Сбор элементов бренда в коммуникационную стратегию, формулирование ключевых посылов, ценностей и философии компании.
Презентация бренд-платформы
Презентуем бренд-платформу, показываем результаты, согласовываем формулировки в документе.
В каком виде передаем вам бренд-платформу
Для печати и передачи в электронном формате.
Для размещения на ваших внутренних ресурсах.
Команда разработки бренд-платформы
Бренд-стратег
Интервьюирует, формулирует бренд-платформу
Дизайнер
Верстает бренд-платформу
Менеджер проекта
Следит, чтобы задача была решена в срок и в рамках бюджета
Арт-директор
Курирует разработку, следит
за целостностью проекта
Срок разработки бренд-платформы
Чтобы сформировать основополагающий стратегический документ, мы проводим фундаментальную работу. Исследования, мониторинг, анализ, совмещаем стратегическое и креативное мышление.