Посмотрите на брендинг, который мы создаём, в шоуриле:
1000+
бренд-платформ, фирменных стилей и брендбуков
14 лет
на рынке, работаем с 2012 года
5 минут
среднее время ответа на заявку
Gromov Branding в цифрах
100%
индивидуальная платформа
Что входит в разработку бренд-платформы
Стратегическое ядро
— Суть бренда
— Целевая аудитория и её мотивы
— Миссия
— Видение будущего
— Ценности бренда
Характер и голос бренда
— Характер бренда
— Архетипический код бренда
— Тон голоса
— Ключевые сообщения
Все формулировки проверяем через кастдев с реальной аудиторией. Вы не получаете абстрактные слова без подтверждения — только то, что реально резонирует с вашим клиентом.
Помогаем команде и подрядчикам разобраться в платформе.
Вы не тратите время на объяснения — документ говорит за вас.
Вы не тратите время на объяснения — документ говорит за вас.
Платформа, готовая к внедрению
01
Документ в двух форматах — для печати и для внутренних ресурсов команды
02
Понятный язык без стратегического жаргона — команда использует сразу
03
Сопровождаем презентацию платформы для команды и подрядчиков
04
Платформа сразу ложится в основу фирменного стиля, сайта и рекламы
Примеры разработки бренд-платформы
Маржа увеличилась на
- Кастдев
- Глубинные интервью
- Бренд-платформа
- Фирменный стиль
- Модульные системы
- Типографика бренда
- Цветовое кодирование
- Упаковка
- Брендбук
160 млн. ₽
Что сделали:
Оборот увеличился на
1,9 млрд. ₽
Что получили:
Маржа увеличилась на
- Кастдев
- Глубинные интервью
- Бренд-платформа
- Система зонтичного брендирования
- Фирменный стиль
- Модульные системы
- Типографика бренда
- Цветовое кодирование
- Упаковка
- Брендбук
112 млн. ₽
Что сделали:
Оборот увеличился на
1,8 млрд. ₽
Что получили:
Обсудить разработку бренд-платформы
Расскажите о своём проекте — ответим в течение 5 минут и предложим решение под ваш бюджет.
С бренд-платформой вы сможете выстраивать целостный образ с устойчивыми ассоциациями. Вызывать необходимые эмоции. Запоминаться.
Создать бренд с характером
03
Последовательное донесение ценностей увеличивает лояльность аудитории, повышает репутацию и поднимает продажи на новый уровень.
Увеличить поток клиентов и рост прибыли
01
Мы зафиксируем ключевые смыслы, чтобы вы могли последовательно формировать узнаваемый образ в каждой точке контакта.
Повысить узнаваемость
02
Платформа бренда помогает создать эмоциональную связь между брендом и потребителями, что способствует формированию лояльности и доверия к бренду.
Отстроиться от конкурентов
05
Наличие сильной бренд-платформы позволяет компании эффективно защищать свой бренд и его уникальные преимущества от копирования конкурентами.
Защита бренда
06
Прочная эмоциональная связь дает высокий уровень вовлеченности и заинтересованности. Клиенты, любящие бренд, ставят лояльность выше рациональности.
Установить связь с потребителем
04
Какие задачи решает платформа бренда
Почему платформе можно доверять как основе бренда
Как это работает?
- Анализируем рынок и позиционирование конкурентов, чтобы не повторить чужие смыслы
- Проводим глубинные интервью с представителями вашей целевой аудитории
- Формулируем гипотезы и проверяем их на реальных откликах, прежде чем зафиксировать в документе
Почему это важно?
Платформа, написанная без проверки, обычно повторяет общие фразы, которые есть у любого конкурента: «качество», «индивидуальный подход», «клиентоориентированность». Такие формулировки не выделяют бренд и не помогают команде принимать решения.
Платформа, построенная на реальных данных о рынке и аудитории, становится рабочим инструментом: команда понимает, почему выбраны именно эти ценности и этот тон, и может опираться на документ при любой новой задаче — от рекламного поста до найма сотрудника.
Платформа, построенная на реальных данных о рынке и аудитории, становится рабочим инструментом: команда понимает, почему выбраны именно эти ценности и этот тон, и может опираться на документ при любой новой задаче — от рекламного поста до найма сотрудника.
Мы не придумываем формулировки «из головы» и не подгоняем их под шаблон. Каждый тезис бренд-платформы — от миссии до архетипа — проходит через реальное исследование: анализ рынка, разбор конкурентов и разговор с вашей целевой аудиторией.
Если гипотеза позиционирования не подтверждается в кастдеве — мы не вставляем её в документ просто потому, что красиво звучит. В платформу попадает только то, что реально резонирует с людьми, которые будут покупать ваш продукт.
Если гипотеза позиционирования не подтверждается в кастдеве — мы не вставляем её в документ просто потому, что красиво звучит. В платформу попадает только то, что реально резонирует с людьми, которые будут покупать ваш продукт.
Что такое бренд-платформа?
Бренд-платформа — стратегический документ, который фиксирует суть бренда: зачем он существует, чем отличается от конкурентов и как должен говорить с аудиторией. Это не творческая формальность, а рабочий инструмент, на который опираются дизайнеры, копирайтеры, маркетологи и сотрудники компании.
Хорошая бренд-платформа решает три задачи одновременно:
Исследования McKinsey показывают: компании с сильным, последовательно применяемым брендом генерируют существенно больше выручки, чем конкуренты без чёткой стратегии. Бренд-платформа — не расход, а инвестиция с измеримой отдачей.
Хорошая бренд-платформа решает три задачи одновременно:
- помогает отстроиться от конкурентов
- формирует эмоциональную связь с аудиторией и служит основой для фирменного стиля
- рекламы и коммуникаций на годы вперёд
Исследования McKinsey показывают: компании с сильным, последовательно применяемым брендом генерируют существенно больше выручки, чем конкуренты без чёткой стратегии. Бренд-платформа — не расход, а инвестиция с измеримой отдачей.
Элементы бренд-платформы
Суть бренда
Одна фраза, которая объясняет, зачем клиенту выбирать именно вас. Мы находим эту фразу не за счёт красивого слогана, а через потребительские инсайты: что на самом деле важно вашему клиенту при выборе, и в чём вы сильнее конкурентов. Без этой фразы каждый отдел компании объясняет ценность продукта по-своему — и путает клиента.
Целевая аудитория
Не «женщины 25−45» — это ничего не говорит команде о том, как с ними разговаривать. Мы выявляем реальные мотивы, страхи и привычки через кастдев: почему человек выбирает вас, а не конкурента, что его останавливает от покупки, какие слова он сам использует, описывая свою проблему. Это тот портрет, который потом использует и маркетолог для рекламы, и менеджер по продажам на звонке.
Миссия
Не лозунг для сайта, а фильтр для решений. Хорошо сформулированная миссия отвечает на вопрос «зачем мы это делаем», когда команда выбирает между двумя вариантами развития продукта. Она же помогает нанимать людей, которые разделяют цель компании, а не просто ищут любую работу.
Видение будущего
Куда движется бренд через 3−5 лет — амбициозно, но без фантазий. Видение нужно не для красивой презентации инвесторам, а чтобы сегодняшние решения (какой продукт запускать, с кем партнёриться) вели компанию в одну сторону, а не в разные стороны каждый квартал.
Ценности бренда
Не абстрактные «качество» и «инновации», которые пишет о себе каждая вторая компания. Мы находим конкретные принципы, которыми бренд реально готов руководствоваться даже в невыгодной ситуации — например, отказаться от прибыльного клиента, если он не соответствует стандартам. Именно такие ценности запоминаются и вызывают доверие.
Характер бренда
Если бренд — это человек, с которым разговаривает клиент, то какой у него характер: серьёзный эксперт или дружелюбный помощник, дерзкий бунтарь или спокойный профессионал? Характер определяет буквально всё — от того, как звучит реклама, до того, шутит ли бренд в соцсетях.
Архетипический код бренда
Люди считывают архетипы бренда неосознанно за секунды — Герой, Мудрец, Бунтарь, Славный малый. Правильно выбранный архетип создаёт мгновенное узнавание и доверие ещё до того, как клиент прочитал хоть одно слово о продукте. Ошибка в архетипе — и бренд конфликтует сам с собой: серьёзный продукт с несерьёзной подачей теряет доверие.
Тон голоса
Правила, которые превращают набор текстов в единый голос бренда: пишем на «вы» или на «ты», допустим ли юмор, короткие фразы или развёрнутые объяснения. Без этого документа каждый копирайтер и подрядчик пишет по-своему — и бренд звучит по-разному в рассылке, в рекламе и в ответе поддержки одному и тому же клиенту.
За 5−10 минут на звонке разберём, какая платформа будет работать и почему
Покажем 2−3 направления позиционирования под ваш бизнес
Бесплатно | Без обязательств | Ответим за 5 минут
Покажем 2-3 стратегических направления Объясним, как это работает на бизнес
Обозначим сроки и стоимость
Ответим на все вопросы
Обозначим сроки и стоимость
Ответим на все вопросы
Платформа есть. Но работает ли она?
ПРОБЛЕМА
Бренд развивается стихийно
Каждое решение — логотип, сайт, реклама — принимается отдельно, без общей логики
В итоге платформа есть.
Эффекта — нет.
Эффекта — нет.
Бренд не запоминается, команда продолжает спорить о позиционировании, а решения принимаются как прежде — на глаз
Команда говорит на разных языках
Маркетолог думает про продажи, дизайнер — про эстетику, никто не сверяется со стратегией
Бренд не запоминается
Без чёткого позиционирования сообщение теряется среди конкурентов
Новые сотрудники и подрядчики каждый раз начинают с нуля
Нет документа, который объясняет, что за бренд и как с ним работать
Мы собираем платформу как рабочий инструмент, а не как документ для архива
Чтобы она работала: задавала одну логику решений, ускоряла работу команды и помогала продавать
Работаем с компаниями, которым важен результат, а не просто «красивые формулировки».
Бренд-платформа должна работать на бизнес и увеличивать продажи,
а не быть документом для архива
РЕШЕНИЕ
Команда сверяется с одним документом на любом решении
Не нужно каждый раз спорить, что подходит бренду, а что нет
Меньше согласований
Бренд узнаваем везде — в рекламе, на сайте, в презентациях
Решение уже есть — не нужно каждый раз придумывать заново
Доверие растёт
Подрядчики и новые сотрудники сразу понимают, как работать с брендом
Меньше правок и объяснений на старте
Быстрый онбординг
Позиционирование усиливает восприятие, а не просто «звучит нормально»
Влияет на выбор клиента
Продавать дороже проще
Новые материалы делаются быстро без лишних вопросов
Платформа даёт чёткие критерии — дизайнер и копирайтер сразу знают, что можно, а что нет
Экономия времени команды
Что обычно останавливает перед разработкой бренд-платформы
СОМНЕНИЯ
СОМНЕНИЯ
КАК МЫ ЭТО РЕШАЕМ
А если платформа ляжет в стол и никто ей не будет пользоваться?
✓ Передаём документ в двух форматах
и проговариваем на презентации, как внедрять каждый раздел в работу команды
Мы уже писали миссию и ценности сами — зачем платить агентству?
✓ Верифицируем формулировки через кастдев
проверяем на реальной аудитории, а не оставляем как общие фразы
Как этим пользоваться после проекта?
✓ Собираем понятную систему:
документ и презентацию, которыми можно пользоваться без нас
Что если бизнес изменится и платформа устареет?
✓ Ядро меняется редко
Миссия, ценности и характер — то, что остаётся стабильным. Тактические элементы (тон голоса, сообщения) пересматриваем без пересборки всей стратегии
Кто будет следить за тем, чтобы платформа реально использовалась?
✓ Помогаем выстроить контроль внутри команды
Показываем, как проверять новые материалы на соответствие платформе, чтобы бренд не расползался со временем
Сколько реально это будет стоить в итоге?
✓ Фиксируем объём и бюджет заранее
без скрытых доплат по ходу работы
Этапы разработки платформы бренда
Общий срок: от 7 до 90 рабочих дней в зависимости от пакета
Прежде чем приступить к разработке, мы собираем рабочую группу с обеих сторон: определяем, кто от вас будет носителем ключевых решений, а кто от нас — вести стратегию, аналитику и дизайн.
Распределяем роли и зоны ответственности так, чтобы на каждом этапе было понятно, кто принимает решения и кто отвечает за результат — без потери времени на согласования.
Распределяем роли и зоны ответственности так, чтобы на каждом этапе было понятно, кто принимает решения и кто отвечает за результат — без потери времени на согласования.
Результат:
- Состав рабочей группы с вашей и нашей стороны
- Кто принимает финальные решения по формулировкам
- Каналы связи и формат регулярных созвонов
- График встреч на весь срок проекта
Формирование команды
Чтобы платформа отражала реальный бизнес, а не наши догадки о нём, мы проводим совместный воркшоп: с вашей стороны — носители философии и ценностей компании (обычно основатель или топ-менеджмент), с нашей — стратег и арт-директор.
На воркшопе формулируем бизнес-задачи, фиксируем важные для вас посылы и задаём вектор для всей дальнейшей разработки — чтобы не тратить недели на переделки из-за недопонимания на старте.
На воркшопе формулируем бизнес-задачи, фиксируем важные для вас посылы и задаём вектор для всей дальнейшей разработки — чтобы не тратить недели на переделки из-за недопонимания на старте.
Мы совместно с вами ответим на ключевые вопросы:
- Зачем существует компания и куда она движется?
- Что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали при взаимодействии с брендом?
- Какие ценности для вас непреложны, а какими можно пожертвовать ради роста?
- С какими задачами должна помочь платформа (рост продаж, найм, масштабирование)?
Воркшоп по бренд-платформе
Анализируем рынок и территории позиционирования, которые уже заняты конкурентами. Изучаем, какие смыслы и ценности они транслируют в рекламе, на сайтах и в соцсетях — чтобы ваша платформа не повторяла чужие формулировки и реально отстраивала вас от других игроков.
Отдельно смотрим на слабые места конкурентов: территории, которые они декларируют, но не подтверждают реальными действиями — это часто открывает свободную нишу для позиционирования.
Отдельно смотрим на слабые места конкурентов: территории, которые они декларируют, но не подтверждают реальными действиями — это часто открывает свободную нишу для позиционирования.
Результат:
- Карту позиционирования рынка — кто что уже занял
- Общие штампы отрасли, которых стоит избегать
- Свободные территории смысла, не занятые конкурентами
- Сильные и слабые стороны ключевых игроков
Исследование конкурентов
Проводим кастдевы — глубинные интервью с представителями вашей потенциальной аудитории. Выявляем не то, что люди говорят про идеальный продукт в теории, а то, что реально влияет на их выбор: мотивы, страхи, привычки, критерии сравнения.
Сегментируем аудиторию и описываем портрет главного представителя целевого сегмента — того, для кого в первую очередь говорит бренд.
Сегментируем аудиторию и описываем портрет главного представителя целевого сегмента — того, для кого в первую очередь говорит бренд.
Результат:
- Реальные мотивы и критерии выбора аудитории
- Страхи и возражения, которые мешают купить
- Портрет ключевого сегмента аудитории
- Формулировки, которыми аудитория сама описывает свою проблему
Исследование целевой аудитории
Опираясь на результаты анализа рынка, конкурентов и аудитории, формулируем стратегию позиционирования. Определяем суть бренда — ту самую фразу, которая объясняет, зачем клиенту выбирать именно вас.
Описываем характер бренда: если бы бренд был человеком, каким бы он был в общении с клиентом. Характер определяет тон всей дальнейшей коммуникации — от рекламы до ответа в поддержке.
Описываем характер бренда: если бы бренд был человеком, каким бы он был в общении с клиентом. Характер определяет тон всей дальнейшей коммуникации — от рекламы до ответа в поддержке.
В результате:
- Суть бренда в одной фразе
- Позиционирование относительно конкурентов
- Характер и архетип бренда
- Ключевую эмоцию, которую бренд должен вызывать
Разработка концепции бренд-платформы
Собираем все элементы — суть бренда, миссию, ценности, характер, архетип, тон голоса — в единый связный документ. Формулируем ключевые сообщения бренда: что и как он говорит в разных ситуациях и каналах.
На этом этапе проверяем, что все элементы платформы логически связаны друг с другом и не противоречат один другому — например, что заявленные ценности соответствуют выбранному архетипу и тону голоса.
На этом этапе проверяем, что все элементы платформы логически связаны друг с другом и не противоречат один другому — например, что заявленные ценности соответствуют выбранному архетипу и тону голоса.
В результате:
- Финальные формулировки миссии, видения и ценностей
- Правила тона голоса для разных каналов
- Ключевые сообщения для коммуникации с аудиторией
- Связность всех элементов платформы между собой
Сбор смыслов бренд-платформы
Презентуем готовую платформу: показываем логику каждого решения — от чего оттолкнулись, что проверили в исследовании, почему выбрали именно эти формулировки, а не другие.
Согласовываем финальные формулировки в документе вместе с вами и объясняем, как использовать платформу в реальной работе команды — при постановке задач дизайнеру, написании рекламных текстов, найме новых людей.
Согласовываем финальные формулировки в документе вместе с вами и объясняем, как использовать платформу в реальной работе команды — при постановке задач дизайнеру, написании рекламных текстов, найме новых людей.
На презентации мы вместе ответим на вопросы:
- Как использовать платформу в повседневных задачах команды?
- Как объяснить платформу новым сотрудникам и подрядчикам?
- Что делать, если возникнет ситуация, не описанная в документе?
- Как поддерживать актуальность платформы при росте бизнеса?
Презентация бренд-платформы
Стоимость разработки бренд-платформы
В каком виде предоставляем бренд-платформу
PDF файл:
- Полный документ бренд-платформы
- Все 8 элементов: суть бренда, миссия, ценности, характер, архетип, тон голоса
- Рекомендации по применению в работе команды
Что включено:
- Полный анализ рынка и конкурентов
- Результаты кастдева с целевой аудиторией
- Ключевые сообщения для разных каналов коммуникации
Для печати и передачи в электронном формате.
Для размещения на ваших внутренних ресурсах.
Для чего нужна бренд-платформа?
Бренд-платформа решает сразу несколько задач:
- Задать единое направление для всех решений бренда
- Ускорить работу дизайнеров, маркетологов и новых сотрудников
- Отстроиться от конкурентов на уровне смысла, а не только визуала
- Заложить основу для фирменного стиля и коммуникаций
- Сформировать эмоциональную связь с аудиторией
Когда бизнесу нужна бренд-платформа
Бренд без стратегии работает на удаче, а не на закономерности. Разбираем, в какой момент бренд-платформа перестаёт быть желанием и становится необходимостью.
Основатель — единственный носитель бренда
Любое решение — от цвета кнопки до тона рекламного поста — проходит через одного человека, потому что только он «чувствует», что бренду подходит. Стоит ему уйти в отпуск или нанять маркетолога — и решения начинают противоречить друг другу, потому что зафиксированной логики нет нигде, кроме его головы.
Два подрядчика сделали два разных бренда
Дизайнер сделал сайт «дорого и сдержанно», а таргетолог запустил рекламу «дёшево и с мемами» — оба по-своему правы, потому что никто не давал им общих правил. Клиент видит два разных бренда в одной воронке и на этапе покупки теряет доверие.
Растёте в регионы или франшизу
Новая точка открывается в другом городе — и владелец филиала переделывает вывеску и посты в соцсетях «на свой вкус», потому что документа, объясняющего суть бренда, у него просто нет. Через год у сети десять версий одного бренда, которые визуально и по смыслу спорят друг с другом.
Конкурент с похожим продуктом обгоняет по узнаваемости
Продукт не хуже, цена не выше, а клиенты почему-то выбирают конкурента. Часто дело не в продукте: у конкурента есть чёткое позиционирование, а у вас — просто хороший сервис без внятного ответа на вопрос «почему мы, а не они».
Бренд-платформа, которая работает на всех уровнях
Для нас важно, чтобы после завершения работы платформой было легко пользоваться в реальных повседневных задачах — а не открывать документ раз в год перед ребрендингом.
Поэтому мы не просто фиксируем формулировки, но и объясняем логику каждого решения: почему выбран именно этот архетип, откуда взялся именно этот тон голоса, как применять ценности при найме, в рекламе, в переговорах с партнёрами — и что делать, если ситуация в документе прямо не описана.
Поэтому мы не просто фиксируем формулировки, но и объясняем логику каждого решения: почему выбран именно этот архетип, откуда взялся именно этот тон голоса, как применять ценности при найме, в рекламе, в переговорах с партнёрами — и что делать, если ситуация в документе прямо не описана.
Каждый проект — это работа команды, где каждая роль играет важную часть в создании стратегически точной и работающей бренд-платформы:
Бренд-стратег
Проводит интервью с вами и вашей аудиторией, анализирует рынок и конкурентов. Формулирует суть бренда, миссию, ценности и позиционирование так, чтобы они опирались на реальные данные, а не на догадки.
Арт-директор
Курирует разработку, следит за целостностью проекта. Проверяет, чтобы характер, архетип и тон голоса не противоречили друг другу и складывались в единый образ бренда.
Дизайнер
Вёрстает финальный документ платформы — оформляет его так, чтобы им было удобно пользоваться на презентациях, в работе с подрядчиками и внутри команды.
Менеджер проектов
Координирует работу команды, следит за соблюдением сроков и общается с вами на каждом этапе, чтобы все задачи выполнялись в срок и в соответствии с вашими пожеланиями.
Кто разрабатывает бренд-платформу
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит разработка бренд-платформы?
От 90 000 ₽ за базовый пакет (суть бренда, миссия, ценности, характер). Полная платформа с кастдевом — от 190 000 ₽. Платформа + фирменный стиль + брендбук под ключ — от 490 000 ₽.
Сколько времени занимает разработка?
От 7 дней для базового пакета до 90 дней для комплексной разработки под ключ.
Чем бренд-платформа отличается от брендбука?
Бренд-платформа — стратегический документ: суть бренда, миссия, ценности, позиционирование. Брендбук — прикладной: как использовать логотип, цвета, шрифты. Платформа создаётся первой и служит основой для брендбука.
Чем бренд-платформа отличается от стратегии бренда?
Платформа фиксирует ядро бренда — кто он и как говорит. Стратегия — более широкий бизнес-инструмент: анализ рынка, конкурентное позиционирование, планы выхода на аудиторию. Часто платформа — часть стратегии, но может заказываться и отдельно.
Нужна ли бренд-платформа малому бизнесу?
Да, если планируете системно расти: платформа помогает принимать одинаковые решения на всех этапах — от найма до рекламы — и не переделывать бренд с нуля при масштабировании.
Можно ли заказать платформу без фирменного стиля?
Да, платформа — самостоятельная услуга. После неё можно заказать логотип, фирменный стиль и брендбук отдельно.
Кто участвует со стороны клиента?
Основатель или человек, принимающий стратегические решения — для воркшопа и презентации. Также полезно участие маркетолога, если он есть в команде.
В каком формате передаётся результат?
PDF-документ для печати и презентаций плюс версия для размещения на внутренних ресурсах команды.
Что нужно подготовить перед началом работы?
Специально готовить ничего не нужно. На воркшопе выясняем всё о компании, продукте, аудитории, конкурентах и целях.
Станислава С.
Сделали больше чем должны были, прониклись идеей и продемонстрировали слаженную работу в команде. Выражаю большую благодарность от себя и своего коллектива. Проект вел Леонид Титов.
Рекомендую всем, кто устал от исполнителей, пропадающих перед дедлайном, и от неадекватных «дизайнеров-гениев», которые вообще тебя не слышат, а творят в духе «я так вижу».
Агентство «Зерна»
Ребята точно знают, что значит клиентоориентированность. Лого просто улетный, действительно запоминающийся. Благодарна им за всё. Результат впечатляет!
Gamine
Рекомендую, кто хочет сделать упаковку своего бизнеса, своего сообщества, своего бренда обращаться смело к ребятам из Студии Сархана Громова.
Александр Перегудов
Мне особенно нравится, что они всё тебе объясняют, идею, концепцию пропорции, шрифты; что мне понятно самому, с чем и с кем ассоциируется мой бренд.
Олег Граф
Работаем со студией с 2020 года, ребята сделали нам отличный логотип для косметического бренда. Мы в восторге, наши европейские партнеры тоже!!
Ирина К.
Отзывы клиентов о разработке бренд-платформы и брендинга
Что обычно заказывают вместе с бренд-платформой
Если у вас остались вопросы, просто оставьте заявку, и наши специалисты подробно вас проконсультируют в формате телефонного или видео-звонка в удобное для вас время.
- Леонид ТитовСооснователь агентства
- Николь ЗиминаДиректор по коммуникациям
- Артем ГромовСопровождает ключевых клиентов