Разработка брендбука
Документ, в котором собрана вся стратегически важная информация о компании: позиционирование, ценности, элементы фирменного стиля, правила и рекомендации по использованию.
Документ, в котором собрана вся стратегически важная информация о компании: позиционирование, ценности, элементы фирменного стиля, правила и рекомендации по использованию.
Все элементы дизайна разработаны, а значит вы снижаете расходы на разработку маркетинговых и рекламных материалов.
Экономия бюджета
03
Брендбук содержит примеры оформления, что помогает оформлять все рекламные материалы в едином стиле.
Единый стиль
01
Вам не нужно тратить время на часовые созвоны, чтобы рассказать о философии компании, достаточно отправить документ, в котором собрана вся необходимая информация о компании.
Экономия времени
02
Мы зафиксируем ключевые смыслы, чтобы вы могли последовательно формировать узнаваемый образ в каждой точке контакта.
Узнаваемость бренда
05
Последовательное донесение ценностей увеличивает лояльность аудитории, повышает репутацию и поднимает продажи на новый уровень.
Рост прибыли
06
Четкое последовательное позиционирование и донесение ценностей увеличивает узнаваемость и повышает отдачу рекламных вложений.
Эффективность маркетинга
04
Какие задачи решает брендбук
Что входит в разработку брендбука
- История бренда.
- Миссия и видение компании.
- Основные ценности и принципы.
- Позиционирование бренда.
- Целевая аудитория.
- УТП (уникальное торговое предложение).
- Основная версия логотипа.
- Альтернативные версии логотипа.
- Правила и рекомендации по использованию.
- Запрещённые варианты использования.
- Основные и дополнительные цвета брендового стиля.
- Примеры использования цветов.
- HEX, RGB, CMYK коды цветов.
- Основные шрифты бренда.
- Рекомендации по их использованию.
- Размеры и интервалы.
- Иконки, иллюстрации и другие графические компоненты.
- Стиль фотографий и изображений.
- Обработка изображений
- Рекомендации по ведению коммуникации от лица бренда.
- Тон и язык, который следует использовать.
- Образцы рекламных материалов.
- Примеры оформления корпоративной документации.
- Дизайн соцсетей и веб-сайта.
- Контакты ответственных за бренд-менеджмент.
- Общие рекомендации по применению всех элементов.
Пример брендбука
Проблема
Решение
Компания «Бизнес Система Телеком» создала своё конструкторское бюро по разработке отечественного железа (сервера, материнские платы). Перед основателями стояла задача провести ребрендинг и создать общую графическую систему для компании и ее продуктов.
Нашим специалистам необходимо было передать понятное руководство, включающее в себя смысловой фундамент и фирменный стиль, чтобы в будущем все, кто взаимодействует с брендом, четко транслировали необходимый посыл, а рекламные материалы во всех точках коммуникации соответствовали разработанным стандартам.
Был проведен ребрендинг.
Разработана графическая система, которая в дальнейшем распространяется на все носители.
Всё упаковано в понятное руководство, благодаря которому компания последовательно доносит смыслы и формирует бренд с устойчивыми ассоциациями.
Маржа увеличилась на
+161 млн. ₽
Запрос
Решение
Российская авиакомпания Iraero обратилась к нам с запросом формирования четкого позиционирования на рынке.
Не были сформулированы конкурентные преимущества и компания не выделялась на фоне других.
Большое количество сотрудников не имело прямой контакт с руководителем, который является носителем ценностей и принципов компании. Отсутствие смыслового ценностного уровня бренда привело к тому, что каждый сотрудник воспринимал и транслировал на аудиторию разные посылы, что влияло на уровень доверия к компании.
Мы провели исследование целевой аудитории, в ходе которого были выявлены глубинные потребности, желания и тревоги.
Мы обратили внимание на важный психологический аспект, связанный с ощущением человека в полете. На борту человек передает комфорт, безопасность и ответственность за свою жизнь в руки авиакомпании, занимает позицию ребенка с психологической точки зрения.
Этот инсайт был положен в основу позиционирования и характера бренда: практичность, уверенность, сила и авторитет.
В ценностях бренда заложена забота о клиенте, надежность, внимательность.
В бренд-платформе мы зафиксировали смысловой фундамент бренда. Этот документ стал хранителем ценностей, который изучают все сотрудники, чтобы понимать философию компании на глубинном уровне.
На основе утвержденной бренд-платформы был проведен ребрендинг при содействии главного арт-директора Александры Корольковой. Разработано шрифтовое начертание для логотипа.
Рекламные носители и точки контакта оформлены в едином фирменном стиле, который поддерживает смысловой фундамент бренда.
Маржа увеличилась на
+160 млн. ₽
Оборот увеличился на
+ 1,9 млрд. ₽
Этапы разработки брендбука
Формирование команды
Создаем рабочую группу, которая будет участвовать в проекте, распределяем роли и зоны ответственности.
Сбор и верстка
Собираем в одном месте всю важную информацию. Дизайнер верстает, редактор проверяет информацию.
Презентация
Проводим презентацию и показываем, как пользоваться документом. Тестируем на удобство и понятность материалов.
В каком виде передаем вам брендбук
Для печати и передачи в электронном формате.
Команда разработки брендбука
Редактор
Проверяет информацию, исправляет ошибки
Дизайнер
Верстает берндбук
Арт-директор
Курирует разработку, следит
за целостностью проекта
Срок разработки брендбука
Создание полного руководства занимает от 2 недель. К процессу подключается большая опытная команда специалистов, которая прорабатывает каждую деталь.
2 недели