Нейминг для стартапа: как придумать название с нуля
Коротко: название стартапа должно решать одновременно три задачи — запоминаться, быть свободным для регистрации домена и товарного знака, и не противоречить будущему масштабированию за пределы одной страны. В статье — практический процесс подбора названия для нового продукта.
Три критерия названия для стартапа
Запоминаемость — короткое название легче произнести и найти в поиске. Доступность — важно проверить, свободен ли домен и не занят ли товарный знак в нужных классах, до того как название "прикипит" к команде. Международность — если есть план выхода за пределы одной страны, стоит заранее проверить, не имеет ли слово нежелательного значения на других языках.
Процесс подбора названия
Шаг 1: формулировка сути продукта в одном предложении. Шаг 2: генерация 30-50 вариантов вокруг этой сути (ассоциативный, описательный, абстрактный подходы). Шаг 3: отсев по звучанию и произносимости. Шаг 4: проверка доменов и товарных знаков по оставшимся 5-10 вариантам. Шаг 5: финальный выбор из 2-3 полностью свободных вариантов.
Нейминг с проверкой охраноспособности обычно стоит от 60 до 150 тысяч рублей для одного продукта — это ощутимо дешевле, чем судебные издержки и репутационные потери от смены названия после конфликта с чужим товарным знаком.
Сколько стоит нейминг для стартапа
Можно ли использовать название, если домен .ru занят, но .com свободен?
Можно, но это создаёт неудобство для аудитории — лучше проверять доступность сразу на нескольких доменных зонах.
Что делать, если понравившееся название уже зарегистрировано как товарный знак в другой отрасли?
Если классы товаров и услуг не пересекаются, регистрация иногда возможна — нужна консультация патентного поверенного в каждом конкретном случае.
Сколько вариантов названия обычно показывают на выбор клиенту?
После проверки на охраноспособность — обычно 2-3 полностью свободных варианта, а не десятки исходных идей.
МегаФон, BMW, ВТБ и ещё 240+ компаний. Смотрите как это выглядит в шоуриле:
Через интервью, опросы и воркшопы наше брендинговое агентство выявляет истинные потребности бизнеса, мотивы и боли. На основании этих данных мы определяем инструменты, которые будут эффективно решать задачи вашего бренда.
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
