Разработка брендбука для компании: что это, зачем нужно и сколько стоит
Коротко: брендбук — рабочий документ с правилами использования логотипа, цветов, шрифтов и tone of voice, а не декоративный PDF для полки. В статье — из чего состоит полный брендбук, чем он отличается от логобука, этапы разработки и цены.
Брендбук, логобук и гайдлайн: в чём разница
Логобук — минимальный документ с правилами использования логотипа: охранное поле, минимальный размер, версии для разных фонов. Гайдлайн добавляет к этому цветовую палитру и типографику. Брендбук — самый полный документ: помимо визуальных правил включает смысловую платформу — миссию, ценности, tone of voice, портрет аудитории.
Многие агентства продают логобук на 8-10 страниц под видом брендбука. Формально документ есть, а реальных рабочих правил для сотрудников там нет.
Из чего состоит полноценный брендбук
Смысловая платформа: миссия, ценности, архетип бренда, портрет аудитории, tone of voice.
Логотип: основная и альтернативные версии, охранное поле, минимальный размер, версии для тёмного и светлого фона.
Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета в CMYK, RGB, HEX, Pantone.
Типографика: основной и дополнительный шрифт, правила использования в заголовках и тексте.
Применение на носителях: визитки, презентации, сайт, соцсети, упаковка, вывески.
Этап 1: брифинг и погружение в бизнес (3-5 дней). Этап 2: стратегия — позиционирование, ценности, tone of voice (5-7 дней). Этап 3: визуальная концепция, 2-3 варианта (7-10 дней). Этап 4: детальная проработка носителей (7-14 дней). Этап 5: сборка документа (3-5 дней).
Этапы разработки брендбука
Этап: Брифинг и погружение; Срок: 3-5 дней
Этап: Стратегия; Срок: 5-7 дней
Этап: Визуальная концепция; Срок: 7-10 дней
Этап: Проработка носителей; Срок: 7-14 дней
Этап: Сборка документа; Срок: 3-5 дней
Этап: Стратегия; Срок: 5-7 дней
Этап: Визуальная концепция; Срок: 7-10 дней
Этап: Проработка носителей; Срок: 7-14 дней
Этап: Сборка документа; Срок: 3-5 дней
Сколько стоит разработка брендбука
Стоимость зависит от глубины проработки и количества носителей. Базовый пакет (логотип, палитра, типографика, применение на 5-7 носителях) — от 150 до 300 тысяч рублей, срок 2-3 недели. Стандарт (плюс смысловая платформа, 15-20 носителей) — от 400 до 900 тысяч рублей, срок 4-5 недель. Премиум (для сети или франшизы) — от 1 до 2,5 млн рублей, срок 6-8 недель.
Пакет: Базовый; Состав: Логотип, палитра, типографика, 5-7 носителей; Цена: 150 000 - 300 000 рублей
Пакет: Стандарт; Состав: Плюс смысловая платформа, 15-20 носителей; Цена: 400 000 - 900 000 рублей
Пакет: Премиум; Состав: Для сети/франшизы, полное сопровождение; Цена: 1 000 000 - 2 500 000 рублей
Пакет: Стандарт; Состав: Плюс смысловая платформа, 15-20 носителей; Цена: 400 000 - 900 000 рублей
Пакет: Премиум; Состав: Для сети/франшизы, полное сопровождение; Цена: 1 000 000 - 2 500 000 рублей
Брендбук и логотип — это одна услуга или разные?
Разные, но связанные. Логотип можно заказать отдельно, брендбук описывает правила его использования вместе со всей системой идентичности.
Можно ли обновить старый брендбук вместо разработки нового?
Да, это рестайлинг брендбука — пересборка документа с сохранением узнаваемых элементов.
Нужен ли брендбук маленькой компании?
Если работаете с несколькими подрядчиками или каналами продвижения — да, это экономит время и деньги уже в первый год.
В каком формате передаётся готовый брендбук?
PDF-документ для чтения плюс исходные файлы (Figma, AI, EPS) для дизайнеров и подрядчиков.
Сколько времени занимает разработка брендбука под ключ?
От 2 до 8 недель в зависимости от выбранного пакета и глубины проработки носителей.
МегаФон, BMW, ВТБ и ещё 240+ компаний. Смотрите как это выглядит в шоуриле:
Через интервью, опросы и воркшопы наше брендинговое агентство выявляет истинные потребности бизнеса, мотивы и боли. На основании этих данных мы определяем инструменты, которые будут эффективно решать задачи вашего бренда.
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
В наше брендинговое агентство обращаются, чтобы заказать:
