Агентство получает логотип клуба и бриф «упаковать в айдентику». Знак симпатичный, эмблема с щитом и лапой хищника — всё как положено. Но при переносе на форму буквы номера сливаются с фоном, на фавиконе 16×16 щит превращается в кляксу, а на билборде 6×3 метра детали, которые казались изящными на мониторе, выглядят как шум. Это типичная ситуация: клиенту продали красивую картинку, а не рабочую систему. Айдентика спортивного клуба — набор согласованных правил: как знак ведёт себя в паре с типографикой, цветом, паттернами и фотостилем на десятках разных носителей, от трансляции до мерча.
