Одни считают, что различить суб-бренды в линейке — задача дизайнера: взять логотип, поменять цвет, готово. На практике всё наоборот: если цвет меняется хаотично, а форма логотипа скачет от продукта к продукту, семья превращается в набор разрозненных знаков, которые конкурируют друг с другом за внимание, а не работают на общий бренд. Различие должно строиться на системе слоёв — что фиксировано, а что варьируется, — и без этой системы любая попытка «выделить» суб-бренд визуально закончится фрагментацией, а не узнаваемостью.
