Фирменный цвет как актив бренда: как компании закрепляют цвет за собой
Цвет становится товарным знаком не потому, что компания использует его дольше конкурентов, а потому что доказала: этот конкретный оттенок в конкретной товарной категории потребитель считывает как её персональный признак, а не как элемент дизайна. Юридически это называется приобретённой различительной способностью, и без неё патентное ведомство откажет в регистрации, сколько бы лет бренд ни красил упаковку в один цвет.
