Иконография бренда: система пиктограмм и её роль

Многие считают, что иконография бренда — это просто набор красивых картинок для интерфейса, который дизайнер рисует по остаточному принципу после логотипа и шрифтов. Это не так, и именно такое отношение приводит к визуальному хаосу: в одном разделе сайта иконки с острыми углами, в другом — со скруглёнными, толщина линий скачет от 1px до 3px. Система пиктограмм — это отдельный, третий язык бренда наравне с вербальной идентификацией (нейм, тон коммуникации) и визуальной (логотип, цвет, шрифт). У неё своя грамматика, и её нужно проектировать так же осмысленно, как логотип.

Роль пиктограмм в айдентике: чем система отличается от набора иконок
Отдельная иконка решает локальную задачу — обозначить действие «поделиться» или раздел «настройки». Система пиктограмм решает задачу другого порядка: она кодирует смыслы бренда в графической форме и делает их узнаваемыми независимо от контекста. Это семиотический слой — набор знаков, которые пользователь считывает быстрее текста и запоминает лучше фотографий.