Узнаваемость бренда держится не на логотипе целиком, а на 2-3 «якорях» — деталях, которые мозг потребителя использует для быстрой идентификации без осмысления. Ребрендинг без потери узнаваемости — это операция, при которой меняется всё, кроме этих якорей: они переносятся в новый дизайн буквально без изменений, пока остальное может трансформироваться свободно.
