Многие маркетологи уверены: локализация айдентики — это перевести слоган и подобрать цвет, который ассоциируется с флагом страны. Такой подход почти всегда даёт слабый результат, а иногда откровенно вредит бренду. Работающая методология другая: айдентику разбирают на отдельные слои — имя, форму знака, цвет, типографику, паттерны, тон коммуникации — и для каждого слоя отдельно решают, менять его под рынок или оставить глобальным. Решение строится на культурной дистанции, конкурентной среде и семантике знаков в конкретной стране, а не на интуиции дизайнера.
