93% решений о покупке принимаются на основе цвета — эту цифру цитируют тысячи статей о брендинге, конференции и даже учебники по маркетингу. Проблема в том, что первоисточник этой статистики никто не может внятно назвать: она восходит к работам Bellizzi и Patel конца 1970-х — начала 1980-х годов и с каждым пересказом теряет контекст методологии. Цвет действительно влияет на восприятие бренда, но не так прямолинейно, как принято думать.
