Brand Relaunch: перезапуск бренда без полного ребрендинга

«Можно ли обновить бренд, не теряя узнаваемость и не тратя бюджет rebrand-уровня?» — этот вопрос задают почти все клиенты, которые приходят с запросом на «освежение». Да, можно: relaunch решает именно эту задачу, если позиционирование не сломано, а устарели только форма подачи и часть коммуникации. Полный rebrand нужен, когда меняется сама суть бизнеса — аудитория, категория или причина существования бренда.

Relaunch, refresh, rebrand: три уровня — три разных решения
В индустрии закрепилась трёхуровневая шкала интенсивности изменений. Проблема большинства статей на эту тему — они останавливаются на определениях и не объясняют, как выбрать уровень для конкретной ситуации. Разница видна не в теории, а в том, что именно ломается у бренда.