В 2011 году Patagonia выпустила рекламу с заголовком «Не покупайте эту куртку» — и через год её выручка выросла на 30%, а к 2025-му превысила 1,5 млрд долларов. Это не парадокс маркетинга, а демонстрация того, как устроен бренд-активизм: он работает, только если за громким заявлением стоят реальные операционные обязательства, а не просто удачный текст для соцсетей.
