Бренд-амбассадоры: критерии отбора и условия сотрудничества
Работу амбассадора нельзя оценить по лайкам и охватам — это метрика для отчёта, а не для бюджета. Реальная проверка эффективности строится на трёх цифрах, зафиксированных в контракте до старта кампании: прирост брендового поискового спроса, конверсия по персональному промокоду и доля упоминаний бренда в связке с именем амбассадора (Share of Voice). Если этих пунктов нет в договоре, оценивать эффект придётся на веру.
