Дизайн упаковки как инструмент брендинга

Представьте: маркетинговый директор утверждает новый дизайн упаковки, потому что «так красивее» и «дизайнеру понравилось». Через полгода продажи не растут, хотя продукт не изменился. Причина обычно не в качестве картинки, а в том, что упаковку разрабатывали как оформление, а не как инструмент влияния на решение о покупке. И это решение принимается быстрее и чаще, чем кажется большинству управленцев: 74,2% потребителей сознательно ориентируются на упаковку при выборе товара, а свыше 75% решений о покупке еды и напитков — вообще принимаются прямо в точке продажи, за секунды.

Насколько упаковка реально влияет на покупку — цифры без иллюзий

Здесь легко впасть в одну из двух крайностей: либо считать упаковку декоративной мелочью, либо приписывать ей магическую силу. Реальность — посередине, но ближе ко второму варианту, чем привыкли думать многие бренд-менеджеры.