Глобальная стандартизация vs локальная адаптация бренда
Одни маркетологи верят, что сильный бренд обязан выглядеть одинаково в любой точке мира — логотип, слоган, упаковка без изменений. На практике даже эталоны глобализации вроде Coca-Cola меняют название продукта под язык рынка: в Китае напиток называется «Ke Kou Ke Le» — «вкусное счастье», и это помогло занять 63% рынка газировки. Правильный ответ не «стандартизация или адаптация», а конкретный список элементов бренда, которые решено менять, и список тех, что остаются неизменными — с расчётом, во сколько это обойдётся.
