Ко-брендинг: как выбрать партнёра для коллаборации
Два похожих бренда в коллаборации убивают друг друга скукой, два противоположных — разрывают доверие аудитории. Работает только умеренная дистанция: партнёр должен быть достаточно другим, чтобы дать вашей аудитории что-то новое, и достаточно близким, чтобы это новое не выглядело абсурдом. Это не интуиция маркетолога, а конкретная теория, о которой в русскоязычных статьях почти не пишут — и без неё выбор партнёра превращается в гадание на ценностях и «химии».
