Культурный код в брендинге работает только тогда, когда он вшит в продукт, а не наклеен на упаковку — разница между Сбером, который встроил былинные мотивы в дизайн-систему, и брендом, который просто напечатал матрёшку на этикетке, огромна, хотя со стороны оба «работают с культурой». Дальше в статье — как отличить одно от другого на практике, как искать коды через семиотический анализ, какие этапы проходит стратегия от исследования до внедрения, и как всё это меряется деньгами, а не лайками.
