Локализация vs перевод: где проходит граница
Перевод — лингвистическая операция. Локализация — стратегическое решение. Разница проявляется там, где переводчик формально прав, а бренд всё равно проваливается. Слоган Oreo можно перевести на китайский слово в слово — грамматика будет безупречной. Но печенье в Китае изначально было слишком сладким, крупным и дорогим для местного восприятия, и никакой перевод упаковки это не исправлял. Помогла адаптация продукта: локальные вкусы вроде Green Tea Ice Cream и более доступные форматы. После этого Китай стал вторым по величине рынком Oreo в мире.