Самое живучее заблуждение в нейминге звучит так: «Нужно найти красивое слово, которое понравится основателю». Это не методология, а лотерея. Красивое слово может быть занято в Роспатенте, может не выговариваться носителями языка, может вообще не иметь отношения к тому, чем компания отличается от конкурентов. Профессиональный нейминг — это не поиск эстетики, а расчёт: как одно слово способно нести стратегию, проходить юридическую фильтрацию и работать в голове потребителя без объяснительной записки.
