Разработка бренд-платформы: миссия, видение, ценности
Представьте: полгода назад агентство прислало красивый PDF на 40 слайдов с миссией, видением и пятью ценностями компании. Файл открыли на общем собрании, все кивнули, потом отправили в папку «Брендинг» на сервере. Сегодня никто из сотрудников не вспомнит формулировку миссии наизусть, а менеджеры продолжают продавать так, как продавали три года назад. Это не провал агентства — это провал внедрения. Бренд-платформа работает только тогда, когда становится рабочим инструментом, а не артефактом для отчётности.
