Большинство статей о слоганах учат подбирать рифму и укладываться в пять слов — будто хороший слоган рождается из удачной формулировки. Это не так. Слоган — это последний шаг, а не первый: сначала агентство должно понять, чем бренд отличается от конкурентов, и только потом упаковать это отличие в фразу. Компания, которая садится придумывать слоган без готового позиционирования, почти всегда получает набор красивых, но пустых слов.
