Разработка уникального торгового предложения (USP)
USP — это не фраза для баннера и не то, что копирайтер придумывает в последний час брифинга. Это структурное решение о единственном преимуществе продукта, которое конкурент не может честно повторить завтра — потому что для этого ему нужно менять бизнес-модель, производство или логистику, а не просто заказать новый текст.
