Семиотика бренда: знаки и символы в формировании смысла
Клиенты часто спрашивают на брифинге: «Зачем вообще разбираться в семиотике, если можно просто нарисовать красивый логотип?» Ответ прагматичный: бренд Coca-Cola оценивается дороже $70 млрд, и львиная доля этой суммы создана не сахарной водой, а системой знаков — красным цветом, шрифтом, формой бутылки, которые десятилетиями закреплялись в сознании потребителей. Семиотика — это инструмент, который позволяет управлять этим процессом осознанно, а не полагаться на удачу.
