Одни маркетологи думают, что омоложение бренда — это лёгкий рестайлинг: поменяли логотип, освежили цвета, добавили модный шрифт — и готово. На практике всё наоборот: смена визуала без пересмотра позиционирования почти всегда заканчивается провалом, а иногда — прямыми убытками в десятки миллионов. Омоложение работает только тогда, когда сохраняет ядро бренда и обновляет то, что перестало резонировать с аудиторией.
