Ребрендинг для авиакомпании Iraero
Кастдев
Бренд-платформа
Логотип
Фирменный стиль
Айдентика
Упаковка
Брендбук
Авиакомпания «ИрАэро» родом из Восточной Сибири 25 лет соединяет отдалённые уголки России и мира, оказывая полный спектр услуг по организации пассажирских и грузовых чартерных авиаперевозок.
О клиенте
Запрос
Ребрендинг привлекает новых клиентов и укрепляет доверие существующих
Перед компанией встала задача провести ребрендинг. Основная цель — переосмысление визуального образа бренда. Важно было привести его в соответствие современным требованиям рынка, отразив ключевые ценности IRAERO — безопасность, комфорт, заботу о клиентах.
Наши задачи в рамках ребрендинга:
- обновить логотип и фирменный стиль, сохранив преемственность;
- «освежить» имидж компании, добавив динамики;
- избежать резких изменений, кардинально меняющих восприятие бренда клиентами и партнёрами.
Обновлённая айдентика должна улучшить восприятие компании и укрепить её позицию на рынке, подчеркнуть уникальность и привлекательность для пассажиров.
Особенности задачи
Внести в образ актуальные элементы, подчёркивающие инновационность и динамику отрасли.
Обновить визуальный стиль, сохраняя ключевые аспекты бренда.
Отразить географическую принадлежность Восточной Сибири и преданность компании своим корням.
Концепция ребрендинга IRAERO ориентирована на создание динамичного и запоминающегося образа. Его база — разносторонний треугольник — символ стремительности (крыло и хвост самолёта) и в то же время надёжности, уверенности, дружелюбия. Этот знак прост в использовании и ассоциативен, что создаёт прочную основу для развития айдентики.
Решение
Ассиметричная буква, А перекликается со знаком-треугольником и создаёт иллюзию движения.
Широкие пропорции — уверенность, практичность.
Просторные межбуквенные расстояния добавляют «воздуха» и напоминают о классической типографике.
Крупные округлые формы — искренность, дружелюбие, архетип «славного малого».
Разработано
Александрой Корольковой
Было
Стало
Для авиакомпании основной физический носитель — самолёты. После одобрения концепции несколько бортов IRAERO сразу «надели» новые ливреи, демонстрирующие обновлённую графику.
Особенность концепции — в том, что айдентика «живая», и знак способен менять свою форму, сохраняя треугольную основу. Это делает образ гибким и современным, позволяя адаптироваться к разным контекстам и платформам. Градиент в заливке знака и шрифтового блока — воплощение объёма и многомерности.
При вариативности графической части сохраняется узнаваемость символа. Прямые ассоциации — значок стрелки, которая, как и компания IRAERO, может двигаться в любом направлении.
В основе разработанного паттерна — лаконичный знак, который направляет взгляд и внимание, упорядочивая пространство и контент на физических носителях, повышая их функциональность.
Паттерн наносится тиснением или лакированием. Треугольные элементы, выполненные в этих техниках, чередуются с необработанными треугольниками, создавая интересную тактильную текстуру. Такой приём усиливает визуальное впечатление и добавляет ощущение глубины.
Упаковка
В рамках руководства по использованию фирменного стиля мы разработали дизайн полиграфии и мерча, рекомендации по оформлению соцсетей компании. Каждый элемент — от фирменных бланков и визиток до бейджей стюардов — демонстрирует приверженность главной идее и миссии IRAERO. Для упрощения печати и стилевого единообразия использовали синий цвет одного тона, создающий чёткую ассоциацию с брендом. Учитывали возможности максимально качественной цветопередачи на разных материалах: керамике, текстиле, пластике.
Особое внимание уделили оформлению авиабилетов и упаковки для еды и напитков на борту, которые выступают важными точками контакта с клиентами.
Корпоративный мерч служит элементом идентификации, повышает узнаваемость бренда среди клиентов и партнёров, способствует росту сплочённости команды.
Компания получила обновлённую бренд-платформу и гайдлайн по использованию элементов айдентики во всех каналах коммуникации.
IRAERO AIRLINES впервые за всё время работы решились на масштабный ребрендинг, в результате которого:
Каждый элемент фирменного стиля отвечает требованиям актуальности, консистентности и рассчитан на длительный жизненный цикл.
IRAERO AIRLINES впервые за всё время работы решились на масштабный ребрендинг, в результате которого:
- компания обрела новый стильный образ, ассоциирующийся с комфортом, свободой и безопасностью;
- позиционирование бренда удалось обогатить новыми смыслами — при сохранении преемственности опыта и ценностей.
Каждый элемент фирменного стиля отвечает требованиям актуальности, консистентности и рассчитан на длительный жизненный цикл.
Результат
