Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Брендинг: все, что вы хотели знать, но боялись спросить

Время прочтения статьи 7 минут

12 Ноябрь, 2024

Привет! Меня зовут Вита Рубежанская, я главный бренд-стратег в Gromov Branding.
Сегодня разложу брендинг по полочкам.
Это будет не лекция, а живой разговор — простыми словами, с примерами и без маркетингового булшита.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Мы разберем:
  • Что такое брендинг и почему это не только про логотипы.
  • Как создать бренд, который не просто «для галочки», а для прибыли.
  • Какие бывают виды брендинга и что нужно именно вам.
  • В чем ошибаются даже крупные компании и как избежать провалов.
  • Реальные кейсы, которые покажут: брендинг — это мощно.

Статья подходит всем, кто хочет сделать свой бизнес заметным. Будь то малый бизнес, стартап или крупная корпорация — здесь вы найдёте идеи и решения.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Что такое брендинг?

Брендинг — это не логотип и не цвета. Это образ вашего бизнеса в голове клиента. Он про эмоции, смыслы и запоминание. Когда человек видит ваш логотип, он должен чувствовать что-то конкретное: уверенность, радость, уважение.

Если эмоций нет, у вас не бренд, а просто название.

Простыми словами

Пример:

  • У Apple — инновации, стиль, совершенство.
  • У Nike — мотивация, спорт, движение.
  • У Starbucks — уют, забота, кофейная пауза.

А у вас? Если пока неясно, как вы хотите выглядеть в глазах клиента, читайте дальше.
Обсудить проект по брендингу

Чем брендинг отличается от брендирования?

Например, нанесение логотипа на упаковку.

Брендирование — это инструмент.

Брендинг — это стратегия.

Он охватывает все: от миссии и ценностей до того, как вас обсуждают в соцсетях.

Пример:

  • Брендирование — это когда вы нанесли логотип на кружку.
  • Брендинг — это когда человек, видя эту кружку, думает: «Это стильная компания, которой я доверяю».
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Пример брендинга ресторана

Зачем нужен брендинг?

Вот честный вопрос: почему люди покупают кроссовки Nike за 20 000 рублей, хотя на рынке полно других — дешевле и не хуже качеством? Всё дело в бренде. Nike продаёт не обувь, а ощущение силы, мотивации и успеха.

Что дает брендинг бизнесу:

  • Узнаваемость. Вы выделяетесь среди сотен конкурентов.
  • Доверие. Если бренд вызывает положительные эмоции, его выбирают чаще.
  • Лояльность. Люди покупают снова, даже если вы дороже.
  • Скорость продаж. Когда вас знают, клиенты меньше сомневаются.
  • Привлечение талантов. Крутые сотрудники хотят работать на крутой бренд.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Миссия и ценности

Ответьте себе: почему существует ваша компания? Чем она полезна миру?

Пример:

Patagonia — это не просто одежда, а забота о планете. Их миссия прослеживается во всем: от материалов до рекламы.

Tone of Voice Голос бренда

Как вы говорите с клиентами. Дерзко, официально, дружелюбно?

Пример:

T-банк общается дерзко и живо, а Сбер — спокойно и официально.

Визуальный стиль

Это то, что видят клиенты: логотип, цвета, шрифты, фото, видео, иллюстрации и т. д.

Пример:

Логотип. Простота и запоминаемость. Nike — одна галочка, а какой эффект!
Цвета. Зелёный ассоциируется с экологией, желтый с радостью.
Пример: McDonald’s — красный и желтый, которые пробуждают аппетит.
Шрифты. Они задают тон. Строгий шрифт — серьезность, рукописный — дружелюбие.

Основы брендинга: из чего он состоит

Эмоции

Люди покупают не товар, а эмоции. Хороший бренд вызывает доверие, радость или вдохновение.
Создавать бренд — это как строить дом. Нельзя начинать с крыши. Давайте разберем, из чего состоит успешный брендинг.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Обсудить проект по брендингу

Корпоративный брендинг

Это про создание образа всей компании.
Пример: Google. Они ассоциируются с инновациями и удобством.

Личностный брендинг

Если бизнес связан с вами как личностью. Блогеры, коучи, эксперты — это про вас.
Пример: Тони Роббинс — человек-бренд.

Продуктовый брендинг

Когда бренд строится вокруг товара.
Пример: Coca-Cola. Их продукт — эмоции праздника.

Виды брендинга

Рекламный бренд

Когда брендинг строится на агрессивной рекламе.
Пример: Old Spice, который захватил рынок за счёт провокационных роликов.

Сервисный брендинг

Для услуг, где важно доверие.
Пример: Uber. Их бренд — это удобство и скорость.
Брендинг бывает разным. Ваш подход зависит от задач бизнеса. Давайте разберем основные виды.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

В чем нуждается брендинг?

Чтобы брендинг работал, он нуждается в:
  1. Четкой стратегии. Решите, каким вы хотите быть в глазах клиентов.
  2. Консистентности. Все — от логотипа до писем в почте — должно быть единым.
  3. Эмоциональной связи. Клиент должен почувствовать: этот бренд — про меня.

Исследование

Изучаем рынок, конкурентов, потребности клиентов.

Стратегия

Определяем миссию, ценности, уникальность.

Коммуникация

Пишем тексты, выстраиваем tone of voice, создаем контент.

Как мы создаем бренды: пошаговый процесс

Внедрение

Помогаем запустить бренд в жизнь.

Визуальный стиль

Разрабатываем логотип, фирменные цвета, создаем гайдлайн.
Брендинг бывает разным. Ваш подход зависит от задач бизнеса. Давайте разберем основные виды.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Ошибки в брендинге

Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке
Копирование. Если вы выглядите как все, вас не заметят.
Нет стратегии. Бренд без стратегии — это хаос.
Непоследовательность. Если ваш стиль меняется каждые полгода, клиенты теряются.
Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Apple: про эмоции

Apple продает не устройства, а стиль жизни. Их брендинг — про вдохновение и минимализм.

Примеры успешных брендов

Брендинг: что это такое, зачем он нужен и как выделить компанию на рынке

Starbucks: про уют

Их бренд — это больше, чем кофе. Это место, где клиент чувствует себя особенным.

Заключение

Брендинг — это больше, чем логотип. Это эмоции, смысл, стратегии, которые делают ваш бизнес заметным и успешным.

В Gromov Branding мы создаём бренды, которые вдохновляют, запоминаются и зарабатывают. Хотите, чтобы ваш бизнес стал легендой?
Пишите нам, мы знаем, как это сделать.
Обсудить проект по брендингу