Миссия и ценности
Ответьте себе: почему существует ваша компания? Чем она полезна миру?
Пример:
Patagonia — это не просто одежда, а забота о планете. Их миссия прослеживается во всем: от материалов до рекламы.
Tone of Voice Голос бренда
Как вы говорите с клиентами. Дерзко, официально, дружелюбно?
Пример:
T-банк общается дерзко и живо, а Сбер — спокойно и официально.
Визуальный стиль
Это то, что видят клиенты: логотип, цвета, шрифты, фото, видео, иллюстрации и т. д.
Пример:
Логотип. Простота и запоминаемость. Nike — одна галочка, а какой эффект!
Цвета. Зелёный ассоциируется с экологией, желтый с радостью.
Пример: McDonald’s — красный и желтый, которые пробуждают аппетит.
Шрифты. Они задают тон. Строгий шрифт — серьезность, рукописный — дружелюбие.
Основы брендинга: из чего он состоит
Эмоции
Люди покупают не товар, а эмоции. Хороший бренд вызывает доверие, радость или вдохновение.
Создавать бренд — это как строить дом. Нельзя начинать с крыши. Давайте разберем, из чего состоит успешный брендинг.