Разработка брендбука Санкт-Петербург: создаем правила, которые делают ваш бренд узнаваемым
Что такое брендбук? Простыми словами для тех, кто не в тем
Брендбук — это не просто красивая книжка с картинками. Это руководство по выживанию вашего бренда в мире, где каждый второй пытается привлечь внимание. Если логотип — это лицо бренда, то брендбук — его ДНК. Он объясняет, как выглядеть, как говорить и как себя вести, чтобы не потерять лицо (в прямом и переносном смысле).
Брендбук — это:
Брендбук — это:
- Правила игры для всех, кто работает с вашим брендом.
- Инструкция для дизайнеров, маркетологов и даже уборщицы, которая печатает объявления на принтере.
- Гарантия того, что ваш бренд будет узнаваемым, даже если его будут использовать разные люди в разных странах.
Представьте, что ваш логотип в VK отличается от логотипа на сайте. Это как прийти на деловую встречу в пижаме.
Когда ваш бренд начнет расти, вы поймете, что без правил он превратится в кашу. Брендбук — это ваш спасательный круг.
Не потерять себя
Не выглядеть как любитель
Вместо того чтобы каждый раз объяснять дизайнеру, как правильно использовать шрифты, вы просто даете ему брендбук.
Экономить время и нервы
Узнаваемый бренд вызывает доверие. А доверие = деньги.
Строить доверие
Для чего нужен брендбук? Почему без него никак
Брендбук нужен, чтобы:
Мероприятия
Чтобы каждый плакат, билет и сторис выглядели как часть одного большого замысла.
Крупные компании
Чтобы филиалы в разных городах (или странах) не превратили бренд в Frankenstein.
Стартапы
Чтобы с самого начала выглядеть как профессионалы, а не как школьный проект.
Магазины и рестораны
Чтобы меню, вывески и упаковка не выглядели так, будто их делали разные люди в разных вселенных.
Кому нужен брендбук? Почему это не только для крупных компаний
- Как использовать логотип (и как НЕ использовать).
- Минимальный размер, отступы, запрещенные изменения.
Логотип и его использование
- Основные и дополнительные цвета.
- CMYK, RGB, Pantone — чтобы цвет был одинаковым везде.
Цветовая палитра
- Основные и дополнительные шрифты.
- Размеры, интервалы, правила использования.
Шрифты
- Визитки, бланки, упаковка, соцсети, реклама.
Примеры применения
- Иконки, паттерны, текстуры.
- Как и где их использовать.
Графические элементы
- Как говорит ваш бренд: официально, дружелюбно, дерзко?
- Примеры текстов для разных ситуаций.
Тон голоса
Что входит в брендбук? Полный разбор
- Брендбук — это полноценная книга правил. Тут и логотип, и цвета, и шрифты, и тон голоса.
- Гайдлайн — это краткая инструкция. Чаще всего используется для цифровых продуктов.
- Логобук — это мини-брендбук, который рассказывает только о логотипе.
Если брендбук — это Библия бренда, то гайдлайн — это брошюра, а логобук — листовка.
Чем брендбук отличается от гайдлайна и логобука?
- Как упаковка, реклама и соцсети будут рассказывать о продукте.
- Пример: Coca-Cola и их знаменитые красные банки.
Брендбук продукта
- Как оформить витрину, ценники, упаковку.
- Пример: Apple и их минимализм.
Брендбук магазина
- Как выглядит офис, корпоративные документы, презентации.
- Пример: Google и их яркие цвета.
Брендбук компании
- Как оформить билеты, плакаты, сторис.
- Пример: Coachella и их уникальный визуальный стиль.
Брендбук мероприятия
- Как оформить меню, вывеску, униформу.
- Пример: Starbucks и их узнаваемый стиль.
Брендбук бара, кафе, ресторана
Брендбук для разных целей
Разработка брендбука заказать
Расскажите о своем проекте и мы ответим на вашу заявку через 5 минут или раньше.
Этапы разработки брендбука
Исследование
- Анализ целевой аудитории, конкурентов, рынка.
- Определение ценностей бренда.
Разработка концепции
- Создание логотипа, выбор цветов, шрифтов.
- Определение тона голоса.
Создание правил
- Описание всех элементов бренда.
- Примеры применения.
Тестирование
Проверка, как брендбук работает в реальной жизни
Финализация
- Подготовка финальной версии брендбука.
- Передача клиенту в удобном формате (PDF, печатная версия).
Мы не просто рисуем красивые картинки. Мы создаем инструмент, который работает.
Наш подход:
- Глубокий анализ. Мы изучаем ваш бренд, конкурентов и аудиторию.
- Простота. Мы делаем брендбук понятным даже для новичков.
- Практичность. Мы учитываем, как брендбук будет использоваться в реальной жизни.
Наш подход к разработке брендбука
Юридические гарантии при разработке брендбука
Мы понимаем, что брендбук — это не просто документ, а ваша интеллектуальная собственность. Поэтому мы обеспечиваем полную юридическую защиту:
Авторские права:
Авторские права:
- Все права на брендбук передаются вам после окончания работы.
- Мы подписываем договор, который гарантирует, что брендбук — это ваша собственность.
- Мы не разглашаем информацию о вашем проекте.
- Все этапы работы защищены NDA (соглашением о неразглашении).
- Мы даем вам полную свободу действий. Хотите — печатайте, хотите — отправляйте в цифровом виде.
- Никаких скрытых ограничений или лицензионных отчислений.
- Если вдруг что-то пойдет не так (хотя мы уверены, что не пойдет), мы всегда готовы помочь.
Примеры брендбуков
Проблема
Решение
Компания «Бизнес Система Телеком» создала своё конструкторское бюро по разработке отечественного железа (сервера, материнские платы). Перед основателями стояла задача провести ребрендинг и создать общую графическую систему для компании и ее продуктов.
Нашим специалистам необходимо было передать понятное руководство, включающее в себя смысловой фундамент и фирменный стиль, чтобы в будущем все, кто взаимодействует с брендом, четко транслировали необходимый посыл, а рекламные материалы во всех точках коммуникации соответствовали разработанным стандартам.
Нашим специалистам необходимо было передать понятное руководство, включающее в себя смысловой фундамент и фирменный стиль, чтобы в будущем все, кто взаимодействует с брендом, четко транслировали необходимый посыл, а рекламные материалы во всех точках коммуникации соответствовали разработанным стандартам.
Был проведен ребрендинг.
Разработана графическая система, которая в дальнейшем распространяется на все носители.
Все упаковано в понятное руководство, благодаря которому компания последовательно доносит смыслы и формирует бренд с устойчивыми ассоциациями.
Разработана графическая система, которая в дальнейшем распространяется на все носители.
Все упаковано в понятное руководство, благодаря которому компания последовательно доносит смыслы и формирует бренд с устойчивыми ассоциациями.
Маржа увеличилась на
+161 млн ₽
Запрос
Решение
Российская авиакомпания Iraero обратилась к нам с запросом формирования четкого позиционирования на рынке.
Не были сформулированы конкурентные преимущества и компания не выделялась на фоне других.
Большое количество сотрудников не имело прямой контакт с руководителем, который является носителем ценностей и принципов компании. Отсутствие смыслового ценностного уровня бренда привело к тому, что каждый сотрудник воспринимал и транслировал на аудиторию разные посылы, что влияло на уровень доверия к компании.
Не были сформулированы конкурентные преимущества и компания не выделялась на фоне других.
Большое количество сотрудников не имело прямой контакт с руководителем, который является носителем ценностей и принципов компании. Отсутствие смыслового ценностного уровня бренда привело к тому, что каждый сотрудник воспринимал и транслировал на аудиторию разные посылы, что влияло на уровень доверия к компании.
Мы провели исследование целевой аудитории, в ходе которого были выявлены глубинные потребности, желания и тревоги.
Мы обратили внимание на важный психологический аспект, связанный с ощущением человека в полете. На борту человек передает комфорт, безопасность и ответственность за свою жизнь в руки авиакомпании, занимает позицию ребенка с психологической точки зрения.
Этот инсайт был положен в основу позиционирования и характера бренда: практичность, уверенность, сила и авторитет.
В ценностях бренда заложена забота о клиенте, надежность, внимательность.
В бренд-платформе мы зафиксировали смысловой фундамент бренда. Этот документ стал хранителем ценностей, который изучают все сотрудники, чтобы понимать философию компании на глубинном уровне.
На основе утвержденной бренд-платформы был проведен ребрендинг при содействии главного арт-директора Александры Корольковой. Разработано шрифтовое начертание для логотипа.
Рекламные носители и точки контакта оформлены в едином фирменном стиле, который поддерживает смысловой фундамент бренда.
Мы обратили внимание на важный психологический аспект, связанный с ощущением человека в полете. На борту человек передает комфорт, безопасность и ответственность за свою жизнь в руки авиакомпании, занимает позицию ребенка с психологической точки зрения.
Этот инсайт был положен в основу позиционирования и характера бренда: практичность, уверенность, сила и авторитет.
В ценностях бренда заложена забота о клиенте, надежность, внимательность.
В бренд-платформе мы зафиксировали смысловой фундамент бренда. Этот документ стал хранителем ценностей, который изучают все сотрудники, чтобы понимать философию компании на глубинном уровне.
На основе утвержденной бренд-платформы был проведен ребрендинг при содействии главного арт-директора Александры Корольковой. Разработано шрифтовое начертание для логотипа.
Рекламные носители и точки контакта оформлены в едином фирменном стиле, который поддерживает смысловой фундамент бренда.
Маржа увеличилась на
+160 млн ₽
Оборот увеличился на
+1,9 млрд ₽
Разработка брендбука заказать
Расскажите о своем проекте и мы ответим на вашу заявку через 5 минут или раньше.
Сначала думал, что брендбук — это лишнее. Но после того, как увидел, как все филиалы начали работать в едином стиле, понял: это того стоило. Теперь наш бренд узнают даже по цвету стаканчиков.
Алексей, владелец сети кофеен
Мы работали с несколькими агентствами, но только здесь нам объяснили, зачем нужен брендбук. Теперь у нас есть четкие правила, и дизайнеры больше не задают глупых вопросов.
Марина, основательница бренда одежды
Брендбук для нашего фестиваля — это просто бомба. Все плакаты, билеты и даже мерч выглядят как часть одного большого замысла. Спасибо за профессионализм!
Игорь, организатор мероприятий
Отзывы о разработке брендбуков
Брендбук — это не просто книга, которую можно положить на полку. Это инструмент, который должен работать. Вот как его использовать:
Ознакомьте команду:
Ознакомьте команду:
- Проведите встречу и объясните, зачем нужен брендбук.
- Разошлите PDF-версию всем, кто работает с брендом.
- Дизайнеры: сверяйтесь с брендбуком перед созданием макетов.
- Маркетологи: используйте тон голоса для постов и рекламы.
- Менеджеры: следите, чтобы все материалы соответствовали правилам.
- Если бренд развивается, брендбук тоже должен меняться.
- Раз в год проверяйте, актуальны ли правила.
- Да, брендбук — это правила. Но иногда их можно нарушать. Главное — делать это осознанно.
Руководство по использованию брендбука
помогает понять, что именно должен передавать ваш бренд и как его воспринимают люди.
Бренд-стратег
Дизайнеры
превращают эти идеи в конкретный визуальный стиль — логотип, цветовую палитру, шрифты и другие элементы.
Копирайтеры
подбирают слова, которые делают ваш бренд понятным и привлекательным для аудитории.
Менеджеры
проекта следят за тем, чтобы все было сделано вовремя и в соответствии с планом.
Маркетологи
помогают убедиться, что брендбук работает на развитие бизнеса и привлечение клиентов. Все они работают вместе, чтобы создать брендбук, который будет работать на ваш бизнес.
Создание брендбука — это всегда командная работа. В процессе участвуют несколько специалистов, каждый из которых отвечает за свою часть.
Команда разработки брендбука
В каком виде передаем вам брендбук
Для печати и передачи в электронном формате.
Срок разработки бредбука
Создание полного руководства занимает от 2 недель. К процессу подключается большая опытная команда специалистов, которая прорабатывает каждую деталь.
2-5 недель
Часто задаваемые вопросы
От 2 недель до 2 месяцев, в зависимости от сложности.
Да, но лучше продумать все заранее.
Логотип — это часть брендбука. Без правил он бесполезен.
Разработка брендбука заказать
Расскажите о своем проекте и мы ответим на вашу заявку через 5 минут или раньше.
Дополнительные услуги
Мы делаем привлекательные современные сайты. Функциональные и удобные. Эстетика, аналитический подход и функциональный дизайн интуитивно вызывают доверие к вашей компании. C ним — растёт количество нажатий на кнопки, заказов и заявок.
Сайты
Презетации, книги, каталоги, буклеты
Дизайн-аутсорсинг
Вы получите привлекательный и эффективный дизайн рекламной продукции, которую хочется брать в руки, листать и разглядывать.
Мы знаем, как захватить внимание вашей аудитории и донести важные сообщения, которые попадают прямо в сердце
Вы получаете команду опытных дизайнеров для создания действительно оригинального дизайна. Мы работаем с широким пулом индустрий и не мыслим шаблонно. Посмотрим на ваш бизнес под другим углом, предложим новые идеи и нестандартные решения. И быстро их реализуем.
Сайты
Мы делаем привлекательные современные сайты. Функциональные и удобные. Эстетика, аналитический подход и функциональный дизайн интуитивно вызывают доверие к вашей компании. А с ним — растёт количество нажатий на кнопки, заказов и заявок.
