Как выбрать шрифт для логотипа: критерии и ошибки

По статистике агентств, занимающихся ребрендингом, до 80% правок логотипа на финальных этапах утверждения — это не смена концепции, а смена шрифта или его начертания. Заказчик соглашается с идеей, но спорит с буквами: кажется, что «Ж» слишком тяжёлая, а «Р» выглядит дёшево. Шрифт в логотипе — это не оформление текста, а отдельный визуальный код, который читается быстрее и эмоциональнее, чем сам смысл слова.