$10–18 — столько стоит нарисовать один глиф (букву, цифру, знак пунктуации) у типографа с опытом. Умножьте на 1000+ символов в полном семействе, и получите не абстрактные «от 5 до 300 тысяч долларов», которыми пугают в статьях про Google и Uber, а конкретную математику, из которой считается любой бюджет на фирменный шрифт.