Как создать персонажа бренда с нуля: пошаговый процесс

Персонаж бренда умирает не от слабого рисунка, а от того, что его придумали в обратном порядке: сначала лиса или енот, потом попытка приклеить к картинке смысл. Работающий маскот получается только тогда, когда до эскиза отвечают на три вопроса — какую задачу он решает, чей характер у бренда и что персонажу разрешено, а что запрещено говорить.